基于深切人心的IP打造相干产物和体验，让最简单的体验和漫长地期待，变得值得。
主题乐土一向是文观光业骄子。在政策和本钱的两重鞭策下，各方伎痒。可是近期，关于这一模式的质疑四起，主题乐土究竟是天堂仍是地狱？
乐土素质：IP战争
主题乐土焦点是IP塑造。以上海迪士尼为例，这里是全球最新的迪士尼主题乐土，产物和体验感应当是地表最新最全。一进园子，满眼都是IP，米老鼠，玩具总带动，海盗船主杰克，乃至是漫威里的蜘蛛侠，钢铁侠等人物。
园子里的大都产物可总结为声光电连系，例如：海盗船主盗宝之旅极为出色。最使我们服气的是人们愿意排2到3小时与真人饰演的米奇或蜘蛛侠拍个照，然后再花199元下载当天所有照片。
一个最简单的产物，却最为深入的表现了迪士尼及其乐土模式的精华地点：基于深切人心的IP打造相干产物和体验，让最简单的体验和漫长地期待，也变得值得。
收购漫威和皮克斯动画后，米老鼠迎来了新的火伴们。米老鼠是最早进进中国的动漫形象之一。乐土里，你能看到同龄人，孩子，和年长的旅客，都能找到属于本身的产物和体验，才大白迪士尼这一个多世纪的营销是何等的了不得。
说到这，不是为了赞美迪士尼，它早已不需要证实甚么。我们需要看到的是，IP战争的最终方针是发生精力共识，而不是经由过程简单的声光电和游乐装备往刺激消费者。
别的不能不说一句，迪士尼及其敌手举世影城都在竭尽全力的打造乃至是收购IP。回过甚看看我们手里，是靠光头强仍是喜羊羊？
可是，我们其实不是没有机遇，那些被持久遗忘的IP诸如“西纪行”“黑猫警长”等正逐步被人记起。但这些IP的缺点在于，缺少更加丰硕多样的形象，没法支持乐土形态对复杂内容和衍生出的体验和产物需求。
例如，西纪行中除孙悟空，其他的形象和相干的故事太亏弱，从而需要再次开辟。这些工作最年夜的困扰应当是专业能力和不计本钱投进的要求。
谁来做？可否对峙做？
打造IP衍生品系统
有了好的IP其实不是制胜宝贝，另外一个关头在于，环绕该IP所衍生的体验和产物集群。当你置身迪士尼，身旁尽是戴着米奇帽子或发卡的姑娘，穿戴公主裙的小孩人手拿着迪士尼的特制饮料，那是雪碧夹杂着果汁的奇异味道，价值20到30元人平易近币。
午时，你可以花100到150元吃一份海盗餐馆的套餐，晚上住进价值千元的玩具总带动酒店。这一天，除体验各类游戏项目，你还能看到各类歌舞表演和动漫人物游行。最后，你会在喷鼻港歌手李玟的歌声中——《花木兰》主题曲，点亮你的奇梦。旅客们满载着各类玩偶或衍生品，竣事这怠倦又充分的一天。
据领会，以迪士尼和举世影城为例，其主题旅游收进比例只占到营业总收进的约30%，其余收进来历是由主题文娱举措措施带动而发生的联系关系财产，且联系关系财产收进跨越了主体财产。
主题园区不再是其独一的焦点竞争力。经由过程主题文娱举措措施的带动，缔造出焦点层、储蓄积累层、衍生层等彼此承接的财产链条。
起首，主题公园作为一种旅游产物，进进主题园区的旅客成了第一条理产物的消费者；第二条理的盈利点是与主题公园相配套的各类表演演艺、度假休闲、会展消费等等；第三条理则是基于主题公园常识产权衍生出来的品牌经营产物。
此情此景，我不能不感伤，进进迪士尼，年夜部门人会沉醉在曩昔的回想里，那是有关童年的，暖和而又恍惚的画面。
财产集群衍生支持
笔者最早介入的一个田园综合体项目也在引进动漫IP合作，打造一些简单的游乐体验内容，用以填充运营内容。在全国，各类乐土空间寻觅适合的文化IP注进，同样成为了一个冲破点。
若是我们把目光移到乐土以外，你会发现何等荒凉。仍是以上海迪士尼为例，因为成长早期，周边今朝只有一个相对成熟的购物中间，间隔其10千米之内。
可是，环绕迪士尼地产项目，年夜家却一向津津乐道又满怀等候。笔者以为，本钱最为热中的文旅地产内容很轻易酿成一个坑。房地产有其本身逻辑，抛开市场，潜伏客户经济能力和需求来做的地产项目都是耍地痞。
我们再看看好莱坞依托举世影城和迪士尼乐土衍生出来的财产链图。这是经由过程50年乃至更长时候成长起来的区域经济体。
今朝，很多玩家但愿仿照如许的财产集群模式。一起头连商都招不满。更别说经由过程房钱挣钱，和环绕财产集群开辟金融和供给链等办事。这与全部文化财产掉队有关，也与其地舆位置有关。
良多二线乃至是三线城市也在建或待建很多乐土项目，可是与以往地铁和特点小镇活动飞腾一样，更多是处所政治考量，但愿以此带来几多GDP增加，和就业等。却没想大白，客群和财产支持是不是具有。别忘了，迪士尼全球也才6个乐土项目。
笔者很等候上海迪士尼和国内如火如荼的乐土项目，带来的跟随者和衍出产业成长环境。遗憾的是，良多开辟者并没成心识到这是全部乐土项目成败的关头。
*本文来历：经济不雅察报，作者：陈宁一，原题目：《主题乐土沉浮：IP的战争》。
