旅游演艺已是广义旅游业中不克不及被轻忽的业态，而且颠末上述阶段的年夜浪淘沙，在市场泡沫破裂后，它正面对着新一轮的进级换代。
旅游演艺一向以来都是文化和旅游的有机融会，既得益于天然的山川景色和传统的汗青文化，也为周边地域或地点城市的经济活力赋能，所以一经呈现就成为文化财产独有的运作情势之一。
中心财经年夜学文化经济研究院院长魏鹏举暗示，在激发我国旅游演艺财产成长高潮的《印象·刘三姐》呈现之前，所谓的旅游演艺便已存在，只不外由于表演相对传统，与旅游自己连系得不甚慎密，或说其存在情势很难让人联想到是为了成长本地旅游业而专门打造的，所以市场反馈其实不强烈热闹，只能算是萌芽期。
推建国内年夜型实景表演年夜门的《印象·刘三姐》及以后如火如荼成长的山川实景表演，则是旅游演艺呈财产化成长的第一代，这一阶段，实景表演有了长足的成长和完美，成为旅游演艺的焦点动能。当旅游演艺不再局限于天然山川，起头由室外转向室内，旅游演艺财产的第二代呈现了。
旅游演艺作品就此不再遭到天然情况的局限，一年四时的每天均能正常表演，收益状态不再有较着的淡旺季之分。
旅游演艺财产的第三代是起头构成品牌。逐步走出国门、走向国际的演艺产物，在成为各地旅游景区“标配”的同时，也被某些城市打造旅游品牌时看成“首选”。
至此，魏鹏举暗示，旅游演艺已是广义旅游业中不克不及被轻忽的业态，而且颠末上述阶段的年夜浪淘沙，在市场泡沫破裂后，它正面对着新一轮的进级换代。
亟需晋升市场集中度
跟着全国规模内旅游演艺产物数目的不竭爬升，和各地投资力度的不竭加年夜，旅游演艺俨然成为全部旅游业成长中很是主要的一部门，乃至有可能成为最主要的经济动能之一。
特别是前有“又见”系列、“印象”系列、“宋城千古情”系列获得了极年夜的经济效益和社会效益，动辄投资十几亿打造的旅游演艺项目愈发不在少数，它们可能都是本地最昂贵的旅游产物。
在魏鹏举看来，旅游演艺市场的近况更像是一把双刃剑。一方面，这是旅游业成长模式上的一个重年夜前进。由于持久以来，旅游业一向纯真依托旅客的不雅光来盈利，而现在，基于更好的文化创意和办事实现的文娱体验，成了更好的旅游收益模式。
同时，这个收益不局限于旅游意义上，表演还为本地带来了区域综合价值的晋升，激活了全部地域的消费活力，使旅游演艺及其周边地域的经济价值可以或许被进一步挖掘。
而另外一方面，由于旅游演艺自呈现以来便迅猛成长，涌进的本钱良多都是热钱，致使良多旅游演艺项目不管是节目立意仍是建造程度，都间隔精品相往甚远。魏鹏举以为，我国旅游演艺市场的初期繁华，与旅游绑缚、不雅众的新颖感及庞大的投资拉动都有关系。
但跟着这些带动身分的削弱，内容、情势的同质化带来消费者审美委靡，巨额投资后继乏力，旅游表演市场部门产物表示欠安。
当市场趋于成熟，不雅众的猎奇热忱削减，审美志趣晋升，类似、粗拙的旅游演艺产物就会站到被市场裁减出局的风口浪尖上。
对此，魏鹏举指出，紧缩本钱是当务之急。运营者应思虑若何用有限的资金建造出更好的内容和结果，如许才有看真正使步进成长瓶颈期的旅游演艺贸易模式获得改良，安稳渡过平台期，进进下一个成持久。
节制本钱的方式有良多，单就全部行业而言，进级洗牌是最好的体例，也是年夜势所趋。
魏鹏举说：“实在国内的旅游演艺市场当下亟需晋升集中度，用本钱的手段进行洗牌。假定有100个实景演艺项目正在运营，而且由一个运营方进行同一办理，那末在其构成范围后，不管是人力仍是物力都可以反复利用和通用，如斯一来本钱天然就会相对降落。就今朝而言，本钱整合也许是解决行业内项目同质化严重、本钱居高不下题目的最好方式。”
打造全财产链 让投进产出比更公道
今天，想要依托单一的演艺项目在旅游市场中异军崛起，不免有几分痴人说梦的嫌疑。又回到以优良表演内容为焦点的旅游演艺，巴望一条全财产链来运作IP。
魏鹏举建议道，正在开辟的旅游演艺项目可以鉴戒成功的IP开辟案例，打文化组合拳。优良的文化IP除在旅游景区被创排成表演以外，还可以复制到音乐、影视、动漫、游戏上，打造一条完全的文化创意财产链。
对这里所说的“文化IP”，魏鹏举出格指出，打区域文化牌的旅游演艺产物具有不成逆的局限性。区域特点文化与本地特别的汗青情况有千丝万缕的联系关系，换言之，布满区域特点文化的旅游演艺产物很具有针对性地在为本地办事。
特点IP就是小众文化，小众文化既意味着怪异的不雅赏体验，也意味着难以被完全复制。而不具有年夜众不雅赏性或普适性的旅游演艺产物很难到达贸易意义上的成功。
“从文化财产的角度来讲，我以为此刻旅游演艺打特点牌、差别牌、区域牌、平易近俗文化牌的已比力多了，我却是但愿可以或许多打造一些具有普适性的演艺产物，如许才可能真正构成一个投进产出比公道的财产化成长模式。”
而在怪异性和普适性之间掌控均衡，则是旅游演艺的开辟者和运营者需要在不竭实践中持久斟酌的课题了。
放眼世界，固然旅游演艺的形态其实不降生于中国，但今朝最集中的市场就是在中国。而在我国各类旅游演艺产物中，实景演艺已在这复杂的市场上率先获得了很好的培养与磨合。“这就像财产集群理论所夸大的那样，一个财产在某个国度或地域越是会聚，它的内部立异活力和竞争力就会越强，在这个进程中本钱也会被压到最低。中国的实景表演市场就是如斯。”
魏鹏举诠释道，“中国消费者一方面很激昂大方，另外一方面也愈来愈抉剔了，这对成熟的旅游演艺产物孵化而言，长短常关头的影响身分。”
在魏鹏举看来，对我国那些颠末了千锤百炼，堆集了丰硕的经验、人材和IP的实景演艺，走出往合法当时。特别是陪伴“一带一路”扶植的不竭深切，我国与沿线国度在文化和旅游方面的合作日趋紧密亲密，沿线国度的旅游市场接待中国企业带着本钱和成功经验到本地进行演艺方面的合作与开辟。
魏鹏举夸大，在此进程中，国内的实景表演团队既要掌控杰出的输出机会，也要连系海外市场的现实环境，尊敬本地的法令和文化，在表演内容主题上注重与本地的风尚、宗教和环保要求等相契合。
*本文来历：微信公家号“文化月刊杂志”（ID：wenhuayuekan1980），作者：王晓彤，原题目：《魏鹏举：旅游演艺市场正待从头洗牌进级》。
