IP必需具有从概念、到产物、到卖点、到盈利模式的完全系统，基于多年的资本整合和项目落地经验，总结出了旅游目标地开辟中IP打造的焦点思绪。
IP 的打造是鞭策旅游目标地扶植、支持旅游延续成长的关头内容，是盘活存量资产、建立品牌上风的主要手段。做IP难，晋升IP价值更难。IP必需具有从概念、到产物、到卖点、到盈利模式的完全系统，基于多年的资本整合和项目落地经验，总结出了旅游目标地开辟中IP打造的焦点思绪。
1、从头界说IP
在旅游目标地开辟中，IP已不但仅是“常识产权”四个字可以归纳综合的了，应具有从概念、到产物、到卖点、到盈利模式的完全系统，具体特点以下：
第一，具有怪异的焦点吸引力及主题，对市场可以或许构成必然的激活功效；
第二，常识产权自力，不触及产权胶葛题目；
第三，有必然的品牌着名度及客户黏性；
第四，具有较为成熟的产物支持；
第五，有清楚的贸易模式；
第六，IP方具有必然的咨询、运营及投资能力；
第七，具有必然的延展能力及消费迁徙能力。
旅游目标地 IP 多是具体的一个景点，也多是一个标记性的建筑，也可能只是一个故事、一个虚拟形象、一种感受，它的界定尺度，是可否付与一个旅游目标地怪异的生命力，为其带来衍生价值。
以迪士尼为例，迪士尼可以说是最成功的 IP 制造者，迪士尼旗下具有动漫人物 IP 近百个，还具有壮大的延续缔造 IP 的能力，纵不雅其近百年的成长汗青，迪士尼从一家动画片子的制片公司成长为全球文娱王国，不但仅由于其具有 IP 缔造能力，最主要的是对旗下 IP 资本的推行运营能力。从媒体收集、主题公园及度假村、影视文娱、消费品到互动文娱，迪士尼构成了完全的财产链的结构。
2、IP的选择与导进路子
旅游目标地的 IP 打造有两个首要的路子：原创 IP、选择适合IP植进。
>>>>经由过程营销推行晋升原创IP价值
原创合用于有自立研发能力且有财务保障撑持的旅游目标地，应当在必然的文化根本上构建，且要与旅游目标地的方针定位相匹配，不克不及完全无中生有。原创 IP 的成功与精巧的设计理念、有用的营销推行和版权衍生价值都密不成分。
例如，形象呆萌的酷 MA 萌（俗称熊本熊）的降生，使本来名不见经传的熊本县的着名度在短时间内敏捷晋升，县域内的熊本城、阿苏内牧温泉等景区旅游人数倍增。熊本熊 IP 的成功缘由，除怪异的设计元素以外，还要回功于寻觅熊本熊、帮熊本熊找回腮红、加入2014年红白歌会等紧凑的事务营销，和不需授权费即可利用其形象带来的暴光率年夜增。
由于 IP 的缔造和价值晋升需要年夜量的人力、物力，而且需要斟酌投资回报率和仿照复制的题目，良多旅游目标地没有足够的动力往原创 IP。在这类环境下，导进已具有价值、流量带动性强的 IP 资本，是帮忙旅游目标地的以最快的速度丰硕业态、完美财产链的有用路子。
例如，2018 年 1 月份，上海长风海洋世界引进具有超高人气的《汪汪队立年夜功》动画 IP，举行了为期六个月的亲子勾当，以动画中的救济使命为线索串连起海洋生物不雅赏资本，经由过程寓教于乐的创意互动体验，实现了短时间内的项目引爆和消费堆积。
3、IP的打造要点
IP 打造的终究目标，是在 IP 的根本上成立杰出的财产生态系统，用一个 IP 贯串旅游筹谋计划、旅游建造、旅游投融资、旅游运营等全程，实现 IP 带来的体验进级与项目价值晋升。
在打造的进程中要遵守以下三个要点：讲好故事做品牌、专心孵化推产物、财产扩大建生态。
讲好故事做品牌
起首，应当发掘本地最有特点的文化点进行 IP 开辟，经由过程创意丰硕故事内在，经由过程艺术设计缔造丰满的故事脚色，构成一个具有目标地文化特点、可以或许充实揭示处所品牌形象的 IP。其次，要有一句吸惹人的宣扬标语，操纵图册建造、视频建造、导游讲授等进行理念的宣扬，这也是常说的 MI（理念辨认）和 VI（视觉辨认）系统的打造。
提炼符号推产物
多个旅游目标地抢占一个 IP 的现象层见叠出，致使各地都没法讲好本身的品牌故事。是以，在 IP 打造的进程中，要将 IP 的故事与本身的特点文化充实融会，构成目标地独有的文化符号。这个文化符号要贯串旅游焦点吸引物、游憩体例、旅游业态等计划设计的始终，构成目标地游线的光鲜主题。
财产扩大建生态
在 IP 开辟的根本长进行财产孵化，是实现 IP 变现的主要进程。环绕 IP 衍生出的产物越多，构成的业态越丰硕， IP 为目标地带来的价值就越高。要经由过程 IP 产物系列和业态矩阵的构建，把文化符号推行到泛旅游财产系统中，构成旅游目标地财产融会成长的良性生态圈。
*本文来历：微信公家号“绿维文旅”（ID：lwcj2005），原题目：《从头界说IP，目标地IP导进与价值晋升》。
