复星旅文旗下度假村品牌Club Med（地中海俱乐部）在北京的首个项目起头试营业。
7月5日，复星旅文旗下度假村品牌ClubMed（地中海俱乐部）在北京的首个项目起头试营业。试营业前一日，北京商报记者从ClubMed亚太区域相干负责人处得悉，延庆项目是其继北戴河度假村后在京津冀结构的第二个项目，接下来ClubMed还打算在北京远郊区结构其他ClubMed度假村项目，且都首要面临周边游度假人群。在业内看来，今朝北京的周边游市场中，与ClubMed划一中高端价位、划一定位的旅游产物其实不多，该产物弥补了这部门供给空缺，但也意味着间隔消费习惯培养、消费者接管仍需一个进程，并且，将来ClubMed若是要在北京市内开设同类产物，要差别化成长才有保存空间。
据上述负责人先容，延庆的ClubMed是该品牌在中国的第七个项目，也是其Joyview产物线的第三个项目。“我们调研发现，中国短途周边游需求很是集中，占市场份额达25%-27%，而延庆项目所属的Joyview产物线也是为了弥补这一供给空缺所设计的，根基都建在间隔年夜城市开车1-2小时的处所，订价相对更矫捷。”该负责人告知北京商报记者，与ClubMed旗下度假村遍及实行的“一价全包”价钱尺度分歧，包罗延庆项目在内的Joyview产物，除“一价全包”，还供给“房间含早”等价位，此中后者除酒店房间尽早餐用度外，其他休闲文娱项目都需零丁付费。
具体来讲，北京商报记者从ClubMed官网客服处得悉，7月5日-8月31日试运行时代，延庆度假村每间房单价710-1030元不等；正式营业后，每间房单价根基在888-1388元之间；若是需要“一价全包”，还需每人交纳600元（4-11周岁儿童450元）。以此计较，若是一家三口（儿童在4-11岁）进住该度假村一晚，“一价全包”用度在2000-3000元。
“可以看出ClubMed确切起头较着改变计谋定位，从本来首要对准热点目标地城市做单一高价产物向统筹一线城市周边度假旅游市场调剂，并逐步加码后者。”北京第二外国语学院中国文化和旅游财产研究院副传授吴丽云阐发称，今朝，一线城市周边度假需求确切相对兴旺，而北京周边的度假项目又更多地方向不雅光性，或功能相对单一，除景区外，首要是农家乐、平易近宿、农庄等，模式都需要进行再进级，所以ClubMed在必然水平上仍是弥补了供给空缺的，延庆项目标落地，将刺激相干企业加快结构这一市场。
在实地访问后，有对ClubMed延庆度假村感乐趣的消费者告知北京商报记者，因为延庆本地景区等旅游资本相对较丰硕，但该项目间隔八达岭长城、龙庆峡都还需要20千米摆布的车程，其实很难串连在一路游玩，若是仅住在这里，交公例不敷便利，价钱也不是很廉价。
对此，吴丽云暗示，分歧于古北水镇等主打不雅光的项目，ClubMed延庆度假村首要以反复前去的客群为主，方针消费者很是明白，所以营销时若是不敷精准，可能结果就会有所扣头，“更加主要的是，北京的周边市场需求、消吃力固然充沛，但对ClubMed这类形态、价位的产物需要一个接管的进程，培养市场也尚需光阴”。吴丽云暗示。而资深旅游专家王兴斌也提出，对ClubMed这类新型的产物，可能需要一个市场推行期。在王兴斌看来，Joyview的非“一价全包”订价，确切给了那些想要往周边景区游玩的旅客必然的矫捷选择空间，但因为ClubMed延庆度假村与周边景区还没有推出联动项目，若是想吸引这部门需求的消费者，还需要配套加快跟进。
对将来，ClubMed继续在京开设其他近似周边游度假村项目，吴丽云和王兴斌都暗示可以测验考试，但应当要区分定位，“今朝，房山区、平谷区、天津北部等都有新建度假村的空间和前提”。王兴斌暗示。吴丽云也提出，固然今朝北京周边游市场近似的产物未几，但若是下一家京内ClubMed与延庆项目没有较着的区分定位，需求空间便可能被紧缩。另外，北京商报记者还从ClubMed延庆度假村工作职员处得悉，河北张家口崇礼太舞滑雪场四周，已有一家新的ClubMed度假村正在准备，将会采纳和亚布力项目近似的度假村+滑雪场的情势，估计可能在2021年开业。
*本文来历：北京商报，作者：蒋梦惟，原题目：《Club Med分羹北京周边游市场》。
