文旅年夜事一周深度评析。
作为文旅业者，我们都等候能对这个不竭趋前、变换不竭的文旅时期的每个重年夜事务、每个关头节点，有着更多的了然于心，知晓它的变化、冷热及趋向。
于此，执惠兼顾阐发一周文旅最新动态，聚焦文旅巨子、目标地、新业态、新科技、新消费等五个范畴，试图从这些鲜活的元素中寻觅发现每一个范畴中值得再加记实的最新事务或信息，基于必然的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业成长，带给我们的价值点。
文旅惠评【第10周】，文旅一线谍报，一周深度评析。
文旅巨子行情
本周凯撒旅游的最新动向值得存眷，其控股权产生转变，“海航系”退为第二年夜股东，“凯撒系”为控股股东，原开创人陈小兵从头执掌凯撒旅游，也意味着凯撒旅游的成长来到一个新节点。
当前看，凯撒旅游在出境游、进境游和国内游市场复杂，且在继续扩容，这对凯撒旅游是利好情况，其在这三方面的协同策略和落地震作，也将使得三方能有更多的协同效应。
从凯撒旅游的营业触角看，其已在更多涉进结构文化、康养、体育、研学、定制等都躲有不小市场体量的范畴。而其在免税、食物（包罗航食等）和金融等营业的进一步延长，市场想象力也不容小觑。
将这些营业进行串连，可以发现凯撒旅游已经是一个新的综合文旅团体的邦畿，接下来这个邦畿将若何走向，就要看新的实控人若何运筹全局了。
再来存眷另外一家上市公司，北京文化，这周也有一年夜营业转变。
兜转一圈，北京文化曾逐步剥离旅游营业，专注片子，但现在看似又要重回乃至押注老本行旅游了，拟耗资8.4亿元收购东方山川，意在取得后者具有的地块，打造片子小镇，结构实景文娱，以阐扬公司影视IP的衍生价值。
这个逻辑或路数其实不鲜见，华谊兄弟、光线传媒和长城影视等都有所涉进，特别华谊，已落地多个实景文娱项目，并有继续扩大的打算。
爆款片子难求，片子市场的不肯定性，和相对可见的营收、利润等天花板等，别的片子IP确有进一步衍生价值的空间，多个身分使得影视公司企求在实景文娱板块取得更多冲破。参看华谊的几个相干项目，素质上这还是一个文旅地产的生意。
回到北京文化，其多次押中片子爆款，包罗《战狼》、《流离地球》等，但事迹压力依然不小，股价也没坐稳。此次营业调剂是个机遇，但压力也加年夜。起首，很多着名片子IP其实不直接回属北京文化，需要一番动作或好处机制设定来实现IP落地；再者，北京文化当前其实不“敷裕”，年夜量资金投进买地，资金压力加年夜，并可能影响接续的片子投资；另外，此次的片子小镇项目标模式极可能是文旅地产套路，前期地产开辟和卖房很主要，但所购地盘在密云水库四周，而密云水库及周边属饮用水水源一级庇护区，地产开辟若何避免踩到环保红线？最后，片子小镇这类慢工出细活、终年出效益的文旅项目，运营也是个挑战。
有些企业的日子确切不太好过，好比Airbnb。
外媒报导，本年一季度，Airbnb的运营吃亏到达3.06亿美元，同比增加了一倍多，主因是本年前三个月，Airbnb将发卖和营销方面的投资晋升至3.67亿美元，比客岁同期增加58%。
几方面看。一者，Airbnb的营业一向处于扩充状况，需要增添告白用度来推介新营业和新用户，和增强品牌认知的输出；两者，发卖和营销的用度晋升，也可能意味着Airbnb当前有流掉现有效户的可能；三者，吃亏增添一倍，对正谋求2020年上市的Airbnb，毫不是好旌旗灯号，在Uber、WeWork等显现的上市景况下，Airbnb要交出比此前更好的数据，包罗营收，包罗利润等，这个不轻易。
延长一些来讲，参考Airbnb当前的景况，类同Airbnb的国内企业，也可能得有更多揣摩或斟酌了。
目标地投资晴雨表
李亚鹏又出手了，再次拿地打造文旅地产项目，他曾“兵败”丽江文旅地产。
本周动静，李亚鹏旗下公司“中书系”在江西赣州拿下超330亩地盘，总成交价7.8亿元。这些地块将用于扶植中国文谷项目，占地800亩，包罗书院小镇、艺术小镇等板块，算是其在丽江雪山艺术小镇以后，欲将打造的新文旅项目。
李亚鹏若何“兵败”丽江，可参看《主角未能如期上位，李亚鹏为什么“兵败”丽江文旅地产？》一文，再对照赣州这个项目，也许对这个项目标远景会有更多参考。
赣州算是南昌以外的江西第二年夜市，邻近长江，在区域内的经济与交通前提都还算不错，2018年的户籍生齿约980万，但整体还是三线城市；在汗青文化、旅游资本等方面，在江西也不算很前列，艺术文化基因也较为欠缺，而丽江另有较稠密的文艺气味，何况丽江在吸引全国旅客度假方面，也要超越赣州。
从卖屋子的角度说，李亚鹏赣州这个项目标屋子依托当地人的消化很难，一样要卖给赣州外的人，连系赣州的环境看，这个难度不小。
固然赣州这个项目还有个依托，投资方之一是江西省旅游团体文旅财产投资成长有限公司，其由江西省旅游团体持股65%，虽已混改，但还是省属国企。
李亚鹏在丽江项目标环境，合作方应当知道，终究选择合作或可如许理解，李亚鹏有文化资本、文化“IP”等，国企要拓展文旅财产，文旅地产必定绕不开，处所有地盘，开辟更多文旅项目成长文旅财产的诉求也较较着，如许文化资本、资金、地盘等基于各自诉求聚在一路，有了这个项目。
真心但愿李亚鹏此次能有新的冲破，我们静不雅其变。
说到处所文旅投资，这周新动作确切也很多，贵阳、山西、宁夏、石家庄、延安、沈阳和山东、广西等省市有新项目签约或落地开工，概算总金额跨越1200亿元。
从项目签约的类型来看，文旅小镇、康养度假旅游区签约最为密集，基于在地文化与地区优良资本打造独占的文旅项目，成为本钱青睐的重点。
好比山西文旅醋都小镇项目。该项目所处的清徐县是山西老陈醋起源地，也是今朝全国最年夜的老陈醋出产基地，被誉为“中国醋都”。以醋文化为基底扶植特点小镇，清徐得天独厚。不外，在特点小镇扶植日渐升温的场合排场下，若何深度发掘在地资本，多业态、多产物、多范畴融会共生，构建完全财产链条，这还是不小的挑战。
再看延安。延何在文旅信息中迩来“冒头”很多，好比王健林在延安的项目投资，和延安红色旅游的稠密基因等，是为此中一些关头。
本周延安签定44个文旅项目，总投资218.32亿元，包罗文创财产园、文旅小镇和红色旅游项目等。
文旅市场及国内红色旅游等相干政策年夜情况下，红色旅游越发红火，延安这类城市有良多的利好情况，这是其能不竭吸引投资的关头身分，环绕红色旅游的投资预估后续还将继续跟上。
同时，红色旅游资本的特别性，既让其在产物差别化等方面较为较着，但同时在贸易开辟方面，也有必然束厄局促或制约，需要做好均衡，这就比力考验项目操盘者的资本发掘和产物打造，和市场与社会效益均衡等能力。
文旅立异业态
故宫文创老是“弄工作”。
继彩妆以后，故宫博物院又推出“故宫紫檀护肤品”，分为三件套和五件套，价钱别离为2380元、3980元，此中三件套包罗洁面乳、精髓液、面霜，已售罄。总有不差钱的人啊。
故宫IP这个“赚钱生意”确切越滚越年夜了，在年青人中的影响力、认同感日趋加强。我们来看看这款产物的逻辑。
从官网看，这款护肤品的瓶身设计灵感源自于故宫博物院躲品+明清两代郎窑红釉瓶器，红釉乃千窑一宝，世所罕有。另外，瓶身还以特别工艺加以冰雪封凝结果，寄意容颜长驻，永葆芳华。
这些寄意直戳女生心理，加上富有文化的设计，和主打产物为必不成少的护肤品，怎能让女生年夜呼“不爱”？
并且此前彩妆线路走通，其所属受众与护肤品受众重合，乃至能吸引一批不爱彩妆只爱惜肤的人群（护肤必备，彩妆无关紧要），可谓是付与了故宫文立异的市场空间。比拟之前的文创产物，故宫护肤品进进了加倍精美、专业的品质化阶段。
另从订价看，此次故宫护肤品的价钱较以往彩妆等文创产物，价钱上涨了5倍之多，其缘由在于中高端护肤品较彩妆而言，遍及偏贵。
从故宫IP的影响力、此前在口红等彩妆对消费群体的心智影响或占据等方面看，故宫文创的产物在品类系列化、链条化的延展意图，已更加较着。但部门挑战在于，产物的品控题目、质量与价钱的适配水平，都还有待市场验证。
基于自有资本，年夜家真的愈来愈喜好跨界，好比泸州老窖不只想卖酒，还想在旅游范畴也“踩”上一脚。
近期，泸州老窖传播鼓吹拟斥近3亿元进级白酒文旅产业园景区。综合看，酒企操纵本身上风跨界追求多元化成长，谋求新的利润增加点已渐成趋向。在白酒行业中，除泸州老窖，包罗茅台、五粮液等名酒厂纷纭有所结构，操纵其厂区等资本成长集“白酒+文化+旅游”于一体的产业旅游，晋升品牌溢价能力。
从目标地旅游来看，“酒旅融会”丰硕了酒企地点地域的全域旅游内容，为区域产业旅游成长供给了平台，特别是与酒企从业者研学、考查、招商等勾当相连系今后，更是有可能将单一的旅游景点，拓展成多条旅游线路。
从企业层面来看，“酒旅融会”可以优化酒企的资本设置装备摆设，可以将本来躲于深处的酿酒工艺展现出来，供旅客参不雅，同时供给白酒售卖出，构成看完可买，买时可参不雅的良性连系，推行企业品牌。若是酒业的产业旅游构成一片景区，还可以经由过程门票、餐饮办事等渠道，赚取边际利润。
可是从当前环境来看，大都酒企对产业旅游的拓展，仍逗留在简单的参不雅+售卖阶段，并未深入发掘我国的白酒文化，和企业本身文化，构成差别化经营，导致消费者体验不足。
今朝，酒企跨界成长旅游面对着平安出产与旅游需求之间难以均衡、投进较年夜且周期较长等诸多灾题。
最后再看一个企业融资。近期，全球文化艺术IP授权与运营商品源文华颁布发表完成1600万美元A+轮融资。
品源文华今朝具有年夜英博物馆、年夜城市艺术博物馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆、英国国度美术馆、波士顿艺术博物馆及BBC Earth博思星球共6门第界顶级文化艺术IP的独家授权与运营权。
跟着品牌与零售的竞争加重，IP资本的开辟与利用将成为主要的新竞争能力，头部资本的获得和IP资产的二次开辟能力相当主要。品源文华贸易模式较怪异，取得全球文化艺术IP在年夜中华地域涵盖所有什物商品、数字商品、官方躲品复刻品、线下体验勾当的排他性权力，同时也负责IP的线上旗舰店与线下体验馆的运营。有了IP的赋能和加持，不但晋升产物差别性，还付与内容与“魂灵”，能给消费者带来更多体验上的知足感。
文旅新科技动态
阿里巴巴在文旅的“渗透”增添。
本周，它与北京举世度假区告竣合作，推动园区数字化运营，此后阿里巴巴旗下的天猫、付出宝、飞猪、口碑、阿里云、优酷、阿里妈妈等均将介入主题公园的扶植，包括购票、订酒店、计划行程等。
更值得存眷的是，付出宝的人脸辨认手艺将利用于园区，旅客进园、置物柜利用和采办商品等，都可实现“刷脸游”。
此次合作，对北京举世度假区来讲，既有更多渠道合作，更经由过程智能付出、人脸辨认等高新手艺加持赋能，鞭策数字化打造，链接及赋能更多的线下场景，堆集更多可用的、颗粒度更细的用户画像等数据，也有助于晋升景区运营办理能力，也将晋升旅客的旅游体验；
对阿里巴巴来讲，这相当于旗下涉文旅营业板块的全接进，一样将有更多的可用数据，更多利用场景的练兵，和文旅营业的延展，与北京举世度假区这类级别、体量的项目合作，对阿里巴巴的文旅营业、财产互联网的市场开辟，主要意义不问可知。
再来看另外一个主题公园，欢喜谷。
本周动静，2000台AR眼镜落地欢喜谷供旅客利用，体验笼盖园区35万平米。这是国内初次在C端年夜范围落地的AR项目。
从欢喜谷角度看，欢喜谷是相对老牌的主题公园，以游乐装备见长，IP及其项目较为欠缺，这类AR项目对增添体验项目实现更多引流有不小帮忙。
而这个项目是连系一年一度的欢喜谷万圣节而来，打造的“深圳欢喜谷AR潮玩节”，设置了七年夜AR主题区，包罗《新倩女幽魂AR》、《第五人格 疯人院》等IP改编的AR体验以外，连系万圣节推出了诸多惊悚刺激的内容。
这可能供给了几个文旅项目运营的参考思绪，其一，新科技的利用加上新内容的产物打造，有助为老园区供给新活力，首要考验内容与手艺连系的能力；其二，园内既有节庆项目，可以经由过程新手艺来出新，若是没有节庆项目，经由过程AR等新手艺，造一个节庆项目也不是不成，或在固有的节沐日时代，连系新手艺推出响应的体验项目将；3、连系新手艺，对标分歧细分项目，打造一些小型的、细分主题的体验项目，测验考试做成一个个小IP等。
文旅消费洞见
本周文旅消费关头词：过度旅游、千禧一代、90后。
先看Booking.com的数据，其发布2020年八年夜观光趋向展望，提到为了实时遏制过度旅游对生态情况酿成的粉碎，打卡小众观光目标地已渐成新趋向。而跨越七成中国观光者愿削减过度旅游。
其查询拜访数据还显示，68%的中国观光者但愿能有APP或网站保举一些可以或许为本地旅游业带来积极影响的观光目标地。
这意味着一些小众观光目标地，包罗具有网红气质的目标地，将有更多的“出头”机遇。同时，这也要求一些目标地在推介、营销本身，和发掘本地特点化，或具有个性主题、体验等的小众目标处所面，要有更多能力。小有年夜作为，这其实不是强调之词。
说到这里，可以连系Facebook发布的《2019年旅游白皮书》来看，此中提到千禧一代首要经由过程查看目标地/行程的照片或视频寻觅观光灵感。从目标地角度看，小到一个景点景区，年夜到一个区域、一个城市等，在营销方面的思绪要变了，包罗营销渠道好比抖音、快手等短视频，和营销内容包罗输出具有视觉影响力的照片、影象，还有目标地的特质等整体内容，都要更多琢磨旅客的心理；
重新型营销渠道看，抖音、快手等短视频具有了更多的市场机遇，渠道是其一，若是要更多涉进目标地营销，它们在目标地营销的内容，及产物打造等方面，也还有很多挑战，但同时也是机遇。
几近每次的消费洞见中，都绕不外90后，究竟结果他们是当下的主流客群之一。
日前苏宁金服团体金融研究院·消费金融研究中间发布《90后消费趋向研究陈述》，陈述显示，90后已垂垂成长为消费市场的主力军，而眼下消费进级的新潮水也正在由他们引领。小众经济、懒人经济、超前消费等新的消费趋向风行于90后，他们生成放肆放任不羁爱浪敢花钱，但“家底”很薄，表示为储蓄少、欠债多。
从这些信息来讲，旅游金融的机遇实在不小，旅游分期、白条等产物，将可能更多被90后消费者所用，若是要将他们更多的吸引于此，在响应的旅游金融产物打造方面，可能还需要有更多的揣摩。环绕旅游金融的市场竞争，预估也将进一步加重。
