餐饮、美甲、购物、推拿、KTV……
片子院为什么愈来愈“游手好闲”？
你有无想象过如许的不雅影体验？期待片子开场时在周边购物，让快递小哥帮你送回家；看片子时可以扫码点餐，新颖美食即刻投递；看完片子想小憩半晌，美发美甲区、餐饮区、零售区在门口任你遴选。昨天，苏宁影城在京开业，经由过程影城与零售、餐饮等多业态的混搭，带来有别于传统影院的新体验。放眼京城，面临不雅影人次的降落，很多片子院纷纭求变，但愿经由过程“游手好闲”的新体验吸惹人们重回片子院。
“餐影厅”里边看片子边品美食
走进北京苏宁影城慈云寺店，看到的是完全纷歧样的影院。售票柜台旁，不但有爆谷工坊、哈根达斯等食物专卖区，还有调集3D拼图、电动牙刷、化装品等商品的苏宁影城极物店。而在其对面，推拿区、美发区等包罗万象，店面的灯光反照在年夜理石地面上，让人有些目炫狼籍。
在这里，消费者不雅影前后，可以一站式体验多种办事。即便在不雅影进程中，也能够辞别只能看片子的单调模式。
在苏宁影城内的“映象餐影厅”里，可以边看片子边品美食。沙发自带的小桌带有二维码，扫码点餐后，海鲜、牛排、日料等现制美食就可以送到座前。旁边的照明灯既便利用餐，又不会干扰到其他人的不雅影体验。为了便利办事员送餐，沙发之间的间距比通俗影院更年夜。记者查询发现，“映象餐影厅”的价钱也比通俗影厅更高，在70元摆布。
苏宁影城相干负责人先容，这是苏宁影城初次测验考试“影城+零售”模式原型店，经由过程丰硕的商品、餐饮、文娱体验项目，进级顾客的到店体验，耽误顾客在片子院的逗留时候，晋升人均消费金额和频次。如许的全新模式，也是在影院市场竞争下的新摸索。
“北京的片子院已跨越200家，曩昔以量取胜的计谋不再是院线面临市场竞争的宝贝。让影院消费不同凡响，知足不雅浩繁元的不雅影需求，才是晋升影院竞争力的主要路子。”据悉，苏宁影城将经由过程自建、外租、并购多种路径，打造超等旗舰店、尊享店、社区无人店、点播影院四种模式的影院。
新型影院刮起“跨界风”
除苏宁影城，京城也悄然呈现了一些其他情势的新型影院，经由过程跨界经营，知足消费者加倍多元的需求。
记者访问看到，位于来福士商场5层的三克影院采取了“不雅影+餐饮”的模式，不雅众在等待的同时可以安心用餐，片子开场前会有工作职员提示，其文艺复古的装修也让人不自发地感应放松。
位于向阳区的中骏世界城本年引进了国内首家将酒吧和片子连系的沃美启泰影城，今朝这里已起头试营业。对准白领的需求，影院里的酒吧供给了小憩的空间和场景，同时，影院在装修中也融进了“星级太空舱”设计理念，此中的VIP影厅供给“空姐式办事”，一次性拖鞋、毛毯、免费果盘等成为看片子时的标配。
为什么片子院不专注于不雅影生意，而是玩儿起了“跨界”？
数据显示，履历8年的高歌大进后，中国的片子市场本年露出了疲态。本年上半年，中国内地片子市场总票房为311.64亿元，同比降落2.7%；不雅影人次从客岁同期的9.01亿人次降落到8.08亿人次，降幅高达10.3%。票房、不雅影人次双降，也让影院行业感触感染到了危机。
为了吸引顾客，除新型影院接连降生外，很多传统片子院也纷纭求变，改变畴前“爆米花+饮料”的标配，引进更多样化的体验。例如，位于西单的首都片子院里，不雅众可以在不雅影前后享受同享推拿椅，年夜厅里也集结了各类美食。另外，迷你KTV也已成为大都片子院的标配。
从拼价钱到拼体验
让片子院自动求变的，还有票补削减、片子票价上涨的客不雅实际。“之前可以拼价钱，此刻不克不及再打价钱战了。”一名影院从业人士说。客岁10月1日起，有关部分打消了第三方和影院自有渠道的线上票补，从2014年起头影响片子市场的线上票补手段成为汗青。曾在各年夜购票APP上常常呈现的9.9元、19.9元特价片子票，现在已很少见到。
票价的进步也直接致使很多不雅众分开片子院。以本年春节档为例，38.89元的均匀票价较客岁上涨了10%以上，固然票房同比小幅增加，可是不雅影人次却同比削减了近1500万。
“之前片子票廉价，就算体验欠好也能委曲接管，此刻会选择体验相对好的影院。”常常看片子的王晓青说，不雅众除对影片质量的要求愈来愈高外，也起头存眷片子院的体验。
业界阐发，在影院同质化严重的布景下，差别化运营成为吸引顾客的“必杀技”。跟着片子票价回回理性，不雅众会更偏向于选择品牌好、硬件好、体验好的片子院，这也意味着，影院优越劣汰将进一步加快。（记者 马婧 练习生 吴旋娜）