北京晚报讯（记者 李俐）自《西纪行之年夜圣回来》、《年夜鱼海棠》的不雅影高潮好景不常后，这两年“国漫突起”的标语已逐步不再被动画人挂在嘴边。固然2018年《风语咒》、2019年《白蛇：缘起》都获得了不俗的口碑和票房，但市场上占有头部位置的，还是“熊出没”“新年夜头儿子”等儿童动画IP。离开IP，国产动画真的就难以出新了么？
在一场“创作与市场——中国动画财产进化论”学术论坛上，对今朝动画片子市场过于倚重IP的现象，《风语咒》导演刘阔直言：“我出格不喜好用IP作为根本往改编，动画是创意财产，应当常常推陈出新。但本钱的方针是盈利，这就致使年夜部门作品必需有IP做根本才有可能被开辟。”《风语咒》作为刘阔执导的第一部动画片子，也不能不沿用了他此前的动画剧集《侠岚》这一IP,但在创作进程中，刘阔进行了年夜刀阔斧的改编。他以为：“将来甚么时辰能不消IP，纯真凭一个好故事，也能遭到年夜家承认，这才申明我们的动画片子方才成熟一点。”
对刘阔的感伤，《白蛇：缘起》导演黄家康也深有同感。《白蛇：缘起》在春节档中一路逆袭，让不雅众再一次燃起了对国产动画的决定信念。尽人皆知，该片的故事根本源于年夜家耳熟能详的平易近间传说，它的成功也算是沾了这个年夜IP的光。黄家康流露，实在追光动画在《白蛇：缘起》之前做了三部原创动画，但市场表示都不太成功。“不是不雅众很熟习的IP确切很难运作，不雅众没有认知就不会花钱买票往看。所今后来我们选择了改编《白蛇传》。”创作团队在改编进程中也找到了新的切进点。黄家康流露，一起头本身也对影片很没有底气，担忧不雅众觉得动画片就是给小孩子看的，直到本身在路演时听到一名不雅众看了39遍《白蛇：缘起》，才有了决定信念：“这就申明只要片子自己质量过关，不雅众是会看到的，并且他们很是巴望看到好的国产动画。”
成心思的是，《白蛇：缘起》的成功，还被当作中国传媒年夜学动画与数字艺术学院的博士生考题写进了试卷，“若是让你以《白蛇：缘起》这一IP作为根本，设计相干衍生品，你会若何斟酌？”论坛现场，中传的同窗也把这道题出给了黄家康导演。他坦言，《白蛇：缘起》上映后，确切有良多不雅众在网上追问“甚么时辰出周边，淘宝都有盗版了”、“小白的鞋子很都雅，能出么”、“小白的口红是甚么色号”……对衍生品有很强的需求。但作为创作者，他也面对着一个窘境：“说其实的，我们在拍之前不敢投进那末年夜往做衍生品，由于不知道片子能不克不及成功，但当片子票房好了再做，又太晚了。”他也流露，今朝《白蛇：缘起》正在设计一款珠钗衍生品：“珠钗，代表了这部片子的焦点感情。我们但愿衍生品可以或许依靠年夜家对片子的豪情，这才是有价值的，而不是卖几多钱。”
刘阔导演对衍生品话题也有本身的看法。在动画行业打拼了20多年，他深知衍生品人人都想过，但就是没人敢做，“动画财产在日本有明白的盈利模式，但在中国还没有，没人能判定一部作品的市场反应。”就连《喜羊羊》之父黄伟明都说，本身在最初设计喜羊羊形象时压根没斟酌过做衍生品。黄家康导演坦言，今朝的市场环境下，创作者仍是要先把片子自己做好，“周边是下一步的题目”。