消费品行业正迎来需求释放。京东数据显示，2023年春节期间，手机通信、家用电器和医疗保健的成交额占比提升明显，“兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍，预制菜成交额同比增长超6倍。唯品会数据显示，2023年春节期间，户外桌椅的销量同比增长690%，运动手套销量增长102%；女式外套销量增长32%，运动羽绒服销量增长近40%。
2022年，面对新冠疫情等多重超预期因素冲击，消费品工业聚焦实施“三品”战略主线，聚力保障医疗物资和重要民生产品主责，聚心谋划做实行业高质量发展主业，全力以赴稳增长、促发展、保供给、惠民生、补短板、扩消费，行业运行总体保持平稳，呈现出动力强、韧性强、根基强的特点，规模以上消费品工业占全部工业20.3%的资产，完成24.8%的营业收入和26.9%的利润总额。
工信部消费品工业司司长何亚琼接受经济日报记者采访时表示，随着经济发展形势全面向好、疫情防控政策持续优化、居民消费预期逐步恢复，预计今年消费品工业稳步恢复的基础将更加牢固，行业运行整体将好于2022年。
创新引领提质升级
新春伊始，方太智能厨电未来工厂呈现一派盎然生机，年后返工开工率达98%。全自动化的生产线、智能化的物流输送系统、通道上奔跑的AGV(搬运机器人)高效协同、全线联动，奏响工厂的复工交响曲。
近日，浙江省经济和信息化厅公布2022年第二批浙江省“未来工厂”名单，方太成功入选。据介绍，基于“技术创新”与“协同创新”的协力驱动，方太未来工厂助力万元产值成本下降5.25%，人均每班生产效率提高22.29%，能源综合利用率降低14.33%，产品研制周期缩短24.75%。
2022年，在厨电市场整体下行的环境下，方太集团却实现了逆势增长，全年营收达162.43亿元，同比增长4.86%。疫情期间营收累计增长48%。
“创新始终是方太增长的第一动力，2023年我们将继续坚持创新引领。”方太集团副总裁孙利明告诉记者，在做强主要厨电品类的同时，新的品类也会同步发力。在保持原有厨电品类增长的基础上，确保方太在厨电领域的高质量增长，进一步发挥“双集”(集成烹饪中心和集成灶)和“双洗”(水槽洗碗机和嵌入式洗碗机)优势。围绕空气、水和烹饪科技三大领域，将不低于5%的营收投入科研，对重大项目研发投入不设限，推动基础科研的纵深发展，让创新力能够在基础科研方面有更多支撑。
赛迪顾问消费经济研究中心主任、消费电子品牌集群副秘书长余德彪认为，2023年，家电行业格局将进一步优化，中高端智能家电产品需求加大，其中新兴小家电行业市场规模将不断扩大，有望成为我国家电市场重要增长点，并朝着时尚化、健康化、智能化等方向发展。
“从整体来看，更新迭代和提质升级是未来我国消费升级的重要增长方向，医疗保健、交通通信以及个人护理、消费电子、家电、宠物消费等非刚需消费品将有较大增长空间，食品、服装、家具等实物消费以产品更新换代、降本增效、提质升级为主要内容。”余德彪说。
高质量发展稳步推进
2022年，为积极应对需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，工信部等部门加强统筹谋划和政策协同，《“十四五”医药工业发展规划》《数字化助力消费品工业“三品”行动方案》《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》等一系列利好政策相继出台，消费品工业高质量发展的“四梁八柱”加快构建。“三品”全国行、纺织服装“优供给促升级”、网上年货节、“双品”网购节、吃货节、孝老爱老购物节等一系列促消费活动扎实开展，消费对经济发展的基础性作用得到巩固增强。
何亚琼表示，过去的一年，消费品工业发展更具有含“新”量。产业、消费双升级步伐加快，产品供给结构持续优化，新业态、新模式对消费贡献度不断提高。冬奥经济带动冰雪运动器材销量激增。功能性老年服装服饰、智能化日用辅助产品、安全便利养老照护产品等产品种类不断增多，能更好满足老年人多样化、多层次的消费需求。智能家电、缝纫机械、燃气灶具、非织造布等领域的一批科技成果达到国际先进水平。
过去的一年，消费品工业发展更具有含“数”量。消费品工业数字化赋能步伐明显提速，智慧设计、柔性制造、供应链协同等关键环节的集成创新和融合应用能力大幅增强。个性化设计、柔性化生产在更多行业得到大力推广，C2M电商、兴趣电商由平台经济向实体经济融合渗透。2022年全国实物商品网上零售额达11.47万亿元，占社会消费品零售总额的比重提升至26.1%，其中，“吃”“穿”“用”类商品网上零售额持续扩大，同比分别增长16.1%、3.5%、5.7%。
过去的一年，消费品工业发展更具有含“绿”量。绿色消费正成为新时尚，绿色节能家电、环保家居产品、可降解塑料等热度攀升，成为消费市场热点。纺织服装领域，能够大幅减少水污染的无水染色技术加速推广应用，以低能耗、可降解、可循环再生等为特点的绿色纤维获得市场青睐。家电行业节能环保技术水平不断提升，空调、冰箱、洗衣机等主要家电产品能效稳步提升。原料药产业绿色低碳发展能力明显提高，规模化、集约化发展水平大幅提升。
过去的一年，消费品工业发展更具有含“金”量。企业品牌意识不断增强，向品牌要效益、要价值的竞争格局逐步形成。消费品文化赋能已成为一种产业发展趋势，“国潮”“国风”蓬勃兴起。全产业链稳定性及整体竞争力不断增强，高附加值产品占比稳步提高，超过100种消费品产量居世界第一位，纺织、家电产业整体实力已居世界领先地位。中国消费品品牌国际认可度持续提升，12个品牌入选“2022年世界品牌500强”榜单，占我国入选品牌总数的26.6%。59个品牌入选“2022年亚洲品牌500强”榜单，占我国入选品牌总数的24.2%。
将恢复至疫情前水平
2023年春节期间，预制菜行业又迎来爆发式增长。艾媒咨询数据显示，2022年中国预制菜市场规模达4196亿元，同比增长21.3%。日前发布的2023年中央一号文件首次将预制菜写入其中。
“2023年餐饮持续复苏，将带动预制菜、速冻食品、调味品等需求释放，行业将迎来恢复性反弹。特别是预制菜行业将会出现爆发式增长，随着餐饮连锁化趋势及消费者便捷、多样化的消费习惯形成，2023年预制菜在餐饮行业的渗透率将进一步提高，预计超过30%，市场规模将超过6000亿元。”余德彪说。
2023年，疫情对生产规模的影响逐步消退，我国消费品行业整体将处于稳中向好的状态，消费品行业生产预计将恢复到疫情前的水平，但不同行业预计增速有一定差异。
余德彪预计，2023年，消费电子市场渗透率稳步提升，仍将实现正向增长。随着5G基础设施的建设、厂商增加其产品类型以及运营商加大支持力度等助力，5G个人电脑和平板电脑的出货量将出现爆发式增长，增速预计将超过20%；5G智能手机的出货量占比将达到六成以上，其中5G折叠屏手机有望从小众走向大众。AR(增强现实)/VR(虚拟现实)软硬件加速成熟，2023年有望迎多龙头入场，在游戏行业率先崛起。
轻工业“内循环”支撑力强劲，但“外循环”仍然承压。随着地产政策放松，作为房地产后周期行业的家电行业，特别是部分渠道前置化的行业，例如厨电、卫浴等，市场需求有望增加，特别是水电气暖相关智能家居设备出货量将同比增长17%。此外，家装行业的复苏也会带动一定的消费。而与内销相比，海外市场面临消费需求下降、订单转移海外工厂等诸多影响因素，出口市场仍然将承压。
何亚琼表示，2023年将着力实施增品种提品质创品牌“三品”战略，着力提升产业链供应链韧性和安全水平，持续保持重点医疗物资生产供应能力，推动出台促进生物制造、原料药、纺织、特色食品、工艺美术等行业发展的指导性文件，发挥好消费品工业推动实体经济稳定发展的基础作用，发挥好消费品工业对增进民生福祉提升人民生活品质的保障作用，发挥好消费品工业在构建“双循环”新发展格局中的支撑作用，打造强韧的消费品工业经济体系。
《经济日报》2023年2月23日第06版