公募基金产品数量近年来呈现爆发式增长态势，目前已超过6000只。在新基金不断发行的同时，产品同质化现象也日益严重，不仅造成了行业资源的巨大浪费，而且也给基民“选基”带来了很大困扰。
通过新发基金来获得增量已成为业内的普遍做法，但也就此陷入了难以走出的“囚徒困境”。我们注意到，近年来一些公司开始发力持续营销，不仅靠业绩驱动，而且在提升投资者的投基体验上下足功夫。我们试图通过三个典型的样本，包括偏股型基金、绝对收益产品以及ETF产品，复盘小基金逆袭成“大块头”的路径，寻找蕴藏其中的大智慧。
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