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    助力消费提振 业界聚焦直播电商规范成长

     时间:2023-09-28 20:58  

    人民网北京9月28日电 (记者夏晓伦)“随着县城商业建设,以及农村直播电商的兴起,农村电商将迎来发展机遇。”对外经济贸易大学教授、教育部电子商务教指委副主任陈进在近日召开的2023直播电商质量诚信提升活动上表示。

    平台经济是我国数字经济的重要组成部分,是提高全社会资源配置效率、贯通国民经济循环各环节、提高国家治理体系和治理能力现代化水平的重要推动力量。2022年国家发展改革委等9部门联合印发《关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见》,明确坚持发展和规范并重。2022年底,中央经济工作会议指出,要大力发展数字经济,提升常态化监管水平,支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。

    活动中,中国社会科学院大学平台经济研究中心和《中国质量万里行》杂志社联合发布了《2023直播电商发展报告》(以下称“发展报告”)。

    发展报告认为,直播电商成促进消费的主力,从直播电商本身的趋势来看,呈现内容化、品牌化、生活化、专业化、规范化、短直联动化、普惠化等七大趋势,从直播电商质量来看,仍然存在产品质量、虚假宣传等问题,但随着监管体系的完善和平台自身监管力度的加强,直播电商质量呈改善趋势。

    在规范促进直播电商发展方面,北京大学电子商务法研究中心主任、法学院教授薛军认为,治理直播电商的规范应该是一个多层次、多面向的,而不只是一些严格意义上的法律,它可以表现为一种平台的治理规则,也可以表现为行业的自律的一些公约。只有在规范设计上保留相应的弹性化机制,才能在规则规范与促发展中寻求合理的平衡。

    陈进表示,从系统来看,农村电商发展是多元的、立体的、系统化的工程,涉及产业布局、产业链开发、物流链打造、品牌运营、数字化人才体系建设培养等多个环节。而农村电商市场潜力也远未被激发,需要更多的“头部主播”身体力行,将个人影响力与乡村品牌和产业带深度绑定,助力乡村振兴。

    陈进还建议,要综合施策助力农村直播电商人才振兴,出台人才培养和引进政策,积极开展电商人才培训培养与优秀人才引进,为直播电商产业发展持续培养和输送直播专业人才。

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