日本长崎县平户市比来颁布发表，来岁夏日将开放该市古箭楼“怀柔橹”，天天欢迎一户三口之家体验古代藩主的糊口。不久前爱媛县年夜洲市也颁布发表，将于来岁4月开放年夜洲城，旅客可骑上身披甲胄的马匹进城，咀嚼那时的甘旨好菜。以这类深度体验型消费来吸引外国旅客，成为日当地方旅游立异的新特点。
最近几年来，日本旅游业成长势头迅猛，特别进境游市场增速明显。2018年，进境日本的外国旅客数目冲破3000万，是2011年的5倍。与此同时，进境游消费冲破了4.5万亿日元(1元人平易近币约合15.4日元)，范围跨越了半导体部件出口，成为仅次于汽车财产的第二年夜经济支柱。旅游出入曾持久是日本办事商业出入项目中的最年夜赤字，现在红利跨越2.4万亿日元。从全球来看，日本欢迎外国旅客数目已升至世界第十一名，相干收进跃升至第八位。旅游业的快速成长给日本经济带来了新的活力。
自泡沫经济幻灭以来，立异活力不足一向阻碍着日本经济成长，这与其生齿削减等生齿布局转变紧密亲密相干：少子老龄化布景下的家庭消费日益谨严，内需迟迟难以强力苏醒；企业遍及对国内市场缺少决定信念，开辟海外市场成为主导趋向；人力本钱投资削减，家庭部分可安排收进进一步下降……旅游在助力日本经济增加的同时，还带动了立异。
在政策层面，日本当局将成长旅游业肯定为国度计谋，将其定位为振兴处所的王牌和经济增加的支柱。2016年日本提出“在2020年进境旅客冲破4000万人次、消费范围到达8万亿日元”的方针，还明白以“当局一致、官平易近一体”的举国模式推动旅游财产。
在旅游情况方面，最近几年来，日本在签证、免税、通关和航空收集等方面做了诸多立异鼎新。比来推出新行动，在说话、收集、付出、交通、信息等各环节完美办事。旅游景区几近都“标配”了英语、汉语和韩语，付出手段上也冲破偏心现金的传统，敏捷普及无现金付出，中国的微信、付出宝等利用规模不竭扩年夜。在交通办事方面，不但软硬件延续改良，还不竭推出“白手轻松游”(行李托寄办事)等新的办事，如新一代出行办事系统“MaaS”已在关西及北海道等地试水。
在旅游内容及主体合作方面，一些汗青文化举措措施、国度公园等慢慢成为体验型消费的特点品牌。另外，日本还经由过程承办国际会议、成长体育旅游等，积极拓展新的市场。
(作者为南开年夜学日本研究院副院长)