超前点播再次成为视频网站的热点话题。日前，人气剧集《庆余年》在腾讯、爱奇艺热播，两平台不谋而合开启超前点播办事：在会员的根本上再付费50元，便可提早解锁6集内容。VIP会员不但要忍耐告白，还要多花钱追剧？一时候用户吐槽和质疑接连不断。虽然坐拥上亿会员，两年夜视频巨子仍然深陷吃亏黑洞，“吃相”丢脸的“收割”会员体例，究竟是扭亏捷径仍是牵萝补屋？
视频会员“含金量”再打折
“充VIP会员就是为了提早看6集，成果又出了个点播付费，又要再交钱，真是岂有此理！”对《庆余年》的“超前点播”办事，让腾讯视频用户小安很愤恚。在她看来，“超前点播”让本身一起头充值的会员掉往了现实价值。在#庆余年超前点播50元#的微博话题下方，网友们纷纭评论：“你告知我要这会员有何用？”“这吃相也太丢脸了！”
在腾讯视频APP上，《庆余年》VIP专享付费超前点播勾当法则显示，《庆余年》每周一至周三20：00更新，腾讯视频VIP会员提早看6集。在此根本上，腾讯视频VIP会员可经由过程付费解锁未播集，取得“超前点播”特权，更新日比VIP会员再多看6集。
爱奇艺APP上，《庆余年》VIP专享付费超前点播勾当法则也与腾讯视频年夜体一致。另外，爱奇艺还供给“逐集随心买”勾当，每超前点播一集付费3元。
点播付费模式早前在腾讯已有先例。8月7日，腾讯视频将热播的《陈情令》剩下未播出剧集加年夜终局共6集一次性放出，并提醒称可单集付费6元，或直接花30元解锁至年夜终局，同时年夜终局不单卖。这意味着，即便已经是会员的用户，也必然要花30元才能提早看到年夜终局。
数据显示，在《陈情令》年夜终局放出19个小时后，有跨越260万人付费点播，按每人30元计较，腾讯视频一夜收进7800万元。以此次《庆余年》的热度，付费超前点播的收益仍然可能一夜吸金数万万。
极端烧钱模式还在延续
但“收割”会员的背后，倒是三年夜视频平台的吃亏额居高不下的为难。
爱奇艺本年第三季度财报显示，吃亏幅度进一步拉年夜，净吃亏达36亿元，比客岁同期多亏了约4.8个亿，到达财报表露以来的最年夜吃亏额。至于腾讯视频和优酷，则早在本年年头就别离做出吃亏80亿元的年度预算。
“优爱腾至今都亏钱有两个缘由，一是过度竞争，二是贸易模式缺点。” 一位原阿里文娱高管阐发。
为吸引更多用户成为会员，视频平台的内容采购本钱一路爬升，仅2018年，三年夜视频平台的内容采购总投进就接近700亿元。本年三季度，爱奇艺的内容本钱已到达62亿元人平易近币，占到总营收的84%。
放眼年夜洋彼端，美国流媒体巨子Netflix倒是另外一番气象。在盈利方面，Netflix本年第三季度净利润为6.65亿美元，同比增加65%。
亮眼成就的背后，离不开“精品内容+付用度户”的运作。虽然Netflix愿意一年破费约80亿美元投进内容建造与版权采办，但足够优良的内容让Netflix堆集了近1.2亿愿意每个月付出13美元的“忠厚用户”，这使得营收、优良内容、办事和用户体验构成了正向轮回。仅2018年，Netflix就斩获美国电视界最高奖项艾美奖的112项提名。
以Netflix为楷模，爱奇艺、腾讯、优酷也纷纭加年夜对便宜内容的投进，但可谓火爆的精品内容仍百里挑一。数据显示，本年三家视频平台共推出131档综艺节目，此中爱奇艺54档、腾讯视频40档、优酷37档，内容出产的本钱进一步爬升。
增加放缓涨会员费摆布难堪
记者注重到，自2018年起，爱奇艺和腾讯的会员数、会员收进增幅都有所降落。此中，腾讯视频会员数自2018年第二季度以后，增加率一路走低，从客岁最高的18%下滑至本年第一季度的“年夜致持平”。
这意味着，虽然本年爱奇艺和腾讯前后颁布发表付费会员人数破亿，仍难袒护会员增加碰到天花板的事实。第三方调研机构QuestMobile统计显示，截至本年6月，在线视频的月活跃用户范围为9.64亿，上年同期为9.42亿，几近没有增加。
更严格的是，视频平台在线告白营收不竭下滑。本年第三季度，爱奇艺告白收进为21亿元，客岁同期为24亿元，同比降落14%。腾讯媒体告白收进为37亿元，同比降落28%，环比降落17%。爱奇艺财报中诠释，这是由于宏不雅经济情况布满挑战，和信息流告白竞争加重所致使。腾讯则将告白下滑缘由诠释为内容排播的不肯定性致使视频招商告白收进下跌。
面临吃亏压力，上调会员费成为视频网站谨慎摸索的选项。上月，爱奇艺会员及海外营业群总裁杨向华公然暗示：“爱奇艺正在酝酿会员用度上涨，不解除会员率先提价，但并没有时候表。”
在腾讯、爱奇艺双巨子剧烈争取用户，短视频平台又在不竭蚕食市场份额确当下，直接涨价无疑是一招险棋。为了下降风险，超前点播付费的变相提价成为双巨子的配合选择。只不外，能让粉丝们真金白银点播的“爆款”其实寥寥可数，而会员权益几回再三受损可能进一步加重用户流掉。