“这届年轻人开始整顿份子钱了”“这届年轻人断亲已成常态”“这届年轻人下班后热衷于做副业”……打开手机推送，你会发现这届年轻人很忙，出现在各种“对抗传统”的生活方式里。纵观这些文章，套路基本雷同，即“一个网络话题+几个化名案例+一个吸睛结论”。稍微想想，这些故事真实吗？样本量撑得住结论吗？显而易见，噱头大于实质，不过是碰瓷年轻人的标题党罢了。
说到标题党，我们并不陌生。“跪求体”“哭晕体”“吓尿体”“震惊体”“绝密体”等流行一时又沦为笑柄，近些年又持续“推陈出新”。之所以绵绵不绝，归根结底是一个“利”字。阅读量影响着广告主的投放决策，关乎着媒体的现实收益。为了真金白银，一些人将职业素养抛之脑后，无所不用其极。尤其是今天，受众注意力愈发成为稀缺资源，一些机构媒体也钻进流量机制，在内部搞起了流量锦标赛，“下不保底”的零薪压力与“上不封顶”的高薪诱惑，让一些编辑记者开始放飞。
短期来看，一个个“10万+”确实亮眼，但着眼长远，流量狂欢无异于饮鸩止渴。一惊一乍、言过其实，透支的是媒体的公信力与记者的美誉度。当大V放言“敲晕”报考新闻系的孩子，甚至赢得广泛共鸣时，媒体人也应当有所触动。流量没有原罪，问题在于，获取流量的方式有很多，将其狭隘地理解为大搞标题党，不仅透露着自身的浅薄，也是对受众智识和审美的侮辱。不论时代如何变迁，受众对于品质内容的需求都在，对于思想共鸣的渴望都在。在坚持职业操守的基础上，让表达更加生动、通俗，让观点更加简明扼要、直击要害，这才是流量思维的正确践行方式。
消灭标题党等乱象，在于内容生产者的自律，更在于指挥棒的校正。很多时候，曲高难免和寡，那么在考核内容生产工作时，除了流量数据，是不是也应当考虑具体稿件的引导力、公信力？平台也决不是一个中性甚至“隐身”的角色，而是确保内容产品有序传播、助推优质内容呈现的责任人。当各方重新将专业素养与职业规范奉为圭臬，标题党的路自会越走越窄。(北京日报)