一年一度的“双11”促销勾当落下帷幕，各年夜电商平台发布的数据显示，在消费品以旧换新、中国国际消费中间都会精品消费月等促消费政策以及勾当的动员下，消费市场潜能加快开释，动员相干商品贩卖连结增加。
购物用户以及成交额立异高
京东数据显示，截至11月11日23时59分，“双11”购物用户数同比增加超20%，京东采销直播定单量同比增加3.8倍。超1.7万个品牌成交额同比增加超5倍，超3万个中小商家成交额同比增加超2倍。
天猫数据显示，截至11月11日24时，天猫“双11”成交总额强劲增加，购物用户规模立异高。天猫“双11”全周期589个品牌成交额破亿元，比往年增加46.5%，刷新汗青记载。此中海尔、美的、小米等45个品牌成交额突破10亿元。
苏宁易购数据显示，10月14日至11月11日，苏宁易购超120家门店客流增加超六成，以旧换新贩卖增加247%，此中空调、冰洗、视听以旧换新贩卖额同比增加均超2倍，多品牌、多品类创下近5年贩卖岑岭。
商务部深刻施行消费品以旧换新勾当，并会同上海、北京、广州、天津、重庆等5个都会，在11月举行中国国际消费中间都会精品消费月勾当。“双11”时代，很多电商平台买通线上线下，经由过程“线上领券、到店体验”，为消费者带来加倍丰硕的消费体验，线上线下加快交融。
以旧换新激起消费活气
“这款洗衣机原价999元，享受了15%的以旧换新补助，只花了849.15元。碰上‘双11’勾当，商家还送了礼物。补助加之促销，真划算！”日前，在江西鹰潭市信江新区一家家电门店，住民熊敏趁购物节采办了一台波轮洗衣机。
“金九银十”，是传统的家电行业贩卖旺季。本年的家电市场在以旧换新补助政策以及“双11”促销勾当等多厚利好身分推进下，供销两旺趋向较着。
中国度用电器协会调研显示，跟着各地陆续出台以旧换新政策施行细则，9月限额以上单元家电零售额同比增加20.5%，增速创3年多来新高。10月今后家电零售终端泛起贩卖火爆的势头，到本年“双11”前夜，不少企业以及渠道都反映，许多补助产物起头求过于供。
中国度用电器协会副理事长徐东生暗示，以旧换新政策有用开释了消费潜力，直接推进家电重点品类的销量迅速增加。此中，冰箱、空和谐洗衣机等年夜家电受此政策拉动结果尤其较着，出格是1级能效的中高端产物成为本轮以旧换新的主要受益品类。
政策叠加引领优质供应
电商平台以及贩卖企业抢抓政策盈利加年夜促销力度，促成家电市场延续升温。
本年，天猫“双11”促销勾当优惠首次可以叠加当局以旧换新补助，天猫平台也联合浩繁商家配合投进60亿元，经由过程发放品类券、品牌官方让利等方法，踊跃相应以旧换新增量政策，给消费者更年夜力度的让利。
拼多大都据显示，叠加平台优惠以及当局补助，10月28日至11月4日，平台百亿补助第二轮“超等更加补”勾当时代，包括家电产物在内的相干定单量突破4500万单，较首轮勾当增加了1.7倍。
抖音电商数据显示，“双11”时代，国度以旧换新补助点燃了家电相干商品消费热心，平台上“国补”家电商品累计直播场次超6.09万场，此中，洗烘机成交额同比增加202%，电烤箱成交额同比增加141%。
供应端，出产企业踊跃掌控以旧换新政策机遇，增长绿色、智能等产物供应。海尔智家充实阐扬全品类声势、多渠道结构等上风，驱动零售增加。截至10月，美的旗下介入家电以旧换新勾当的实体门店超5万家，告竣400万台以旧换新成交量。
中国消费者协会有关卖力人暗示，本轮以旧换新政策对8年夜类家电产物的补助尺度是2级能效补助15%、1级能效补助20%，从供应端以及消费端都指导了绿色智能消费，有用推进优质节能产物对高能耗产物的替换，将有力促成家电行业新质出产力成长，更好知足住民品质化消费需求。
新型消费业态成“双11”亮点
电商直播、即时零售等新型消费业态成为本年“双11”亮点。京东数据显示，“双11”京东秒送定单量日峰值再立异高，超60万家门店经由过程京东秒送介入“双11”，门店数目同比增加超70%。
“专业主播+品牌货盘+平台保障”协同模式加快暴发，截至11月11日24时，淘宝直播成交额破亿元直播间达119个，创汗青新高，此中49个破亿元直播间成交额同比增加超100%。别的，本年“双11”淘宝直播总体成交金额、采办用户数均实现年夜幅度同比增加。
绿色智能产物博得更多存眷。京东数据显示，AI学习机成交额同比增加超10倍。AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增加均超100%，AI智能眼镜成交额同比增加200%；科技新潮的消费电子产物遭到青睐，头戴式耳机、运动相机成交额同比增加超100%。
《 人平易近日报 》（ 2024年11月13日 07 版）