随着农历乙巳蛇年的临近，各大酒企纷纷发力备战“春节档”。1月9日，沱牌与“沱牌老朋友”五条人乐队共同演绎的春节创意短片《沱牌过年通关攻略》正式上线，并引发全网关注。该短片聚焦当代人“春节社交名场面”，通过沱牌承载的话题和故事，帮助消费者巧妙化解过年酒局中的各类难题，传递沱牌倒满、欢乐到位，一路通关过大年的精神主张。
延续音乐营销基因，沱牌还将携手五条人乐队发起新春“酒桌歌神挑战赛”，与全国人民一起共庆新春欢聚的喜“乐”。同时，沱牌更在品牌端、市场端掀起组合攻势，迅速在各个端口形成声量，同步紧贴C端消费者送惊喜，全情投入春节动销，充分焕新经典名酒的品牌势能。
沱牌老朋友IP续写蛇年篇章
沱牌X五条人乐队送上新年走心攻略
回家过年，也是过年关。“生疏老友，客套怎么办？”“不熟亲戚，不会接话怎么办？”“长辈祝酒，吉利话被说完了怎么办？”……
洞察到当代人“春节社交大考”的群体情绪与社会现象，沱牌携手“沱牌老朋友”五条人乐队推出创意短片《沱牌过年通关攻略》，助力大家一路欢乐通关过大年。作为“畅销50亿瓶的经典名酒”，沱牌延续场景营销与音乐营销的基因，通过短片将品牌与春节场景深度绑定，再次强化“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的品牌印记，并将欢喜过年关的品牌精神传递至千家万户。
短片中，五条人乐队核心成员仁科、阿茂以魔性的90年代潮流复古形象登场，穿梭于亲戚拷问、父母唠嗑、好友相聚年关场景中，每次都能在沱牌酒的“攻略”下，以诙谐的方式化解尴尬，打开话题、开怀叙旧，让整场气氛重回欢乐。年味满满的场景、时光回溯的演绎方式以及精彩反转的剧情，直戳消费者内心，引发强烈的情感共鸣，极大地提升消费者对品牌的认同感。
五条人乐队的作品大多关注普通大众的生活、情感故事，能够唤起人们对时光、亲情、友情等回忆与情感共鸣，给予受众温暖与力量。这与沱牌创造国民美好记忆的经典名酒的品牌定位高度契合。此次合作成功焕新沱牌品牌形象的同时，借助乐队的影响力，有效增进了明星艺人粉丝群体对品牌的好感度，实现拓圈、破圈传播，为品牌注入新的活力与关注度。
沱牌春节创意短片的推出，实际上也是“沱牌老朋友”IP的一次创新营销。“沱牌老朋友”IP是近些年沱牌强力打造的品牌情感IP，从0713再就业男团、田亮、张亮、张晨光、陈百祥、杨威等，再到如今的五条人乐队“沱牌老朋友”IP阵容在不断扩大，影响力亦在不断增强。在这一过程中，沱牌品牌形象持续焕新，触达到不同圈层人群，实现消费者的培育与转化。
组合营销、系统出拳
沱牌联动B、C端，赢战春节档
音乐营销是沱牌刻在骨子里的品牌基因。此前在2024年双节期间，沱牌创新音乐营销，推出全新“酒桌歌神”互动IP，线上引发大众集体响应，话题累计播放量超5828w；在线下核心城市落地479场，触达10w+人次消费者，并成为沱牌餐饮渠道突破与消费者培育的又一利器。
此次春节期间，沱牌还将携手“沱牌老朋友”五条人乐队于1月16日在抖音平台发起“酒桌歌神挑战赛”全民活动，邀请大家一起酒桌畅饮，激情嗨唱。这一活动也将在成都、石家庄、郑州、沈阳、遂宁、聊城、枣庄等20余个核心城市餐饮街持续开展，联动终端进行餐饮渠道突破，打造高线光瓶酒沱牌特级T68的品饮氛围，进一步加深沱牌与春节饮酒场景的绑定，刺激终端消费转化。
除此之外，沱牌还通过媒介端、市场端全面出击，全景式品牌攻势送祝福、线上线下市场联动送福利，紧贴消费者需求，展示出国民名酒的品牌底蕴与攻占新春旺季的信心。
聚焦品牌传播，沱牌调动高势能媒体资源，以“沱牌倒满，金喜到位”为全民送出新春祝福。2024年12月25日起，“沱牌过年通关攻略”主题形象登陆核心城市交通枢纽、核心商圈、社区，让消费者在路上即可解锁回家攻略，提前感受到浓浓年味，营造强烈的春节氛围。
在市场推广上，沱牌则通过B端、C端的系统布局，有效将品牌势能传导至终端，助推其在春节动销中突围。
在B端，沱牌于2024年12月15日启动“沱牌倒满，金喜到位”新春活动，在全国30多个核心城市举办200余场新春联谊会、答谢会，激发渠道终端的积极性。与此同时，沱牌还开展一系列终端布建活动，预计覆盖超2万+家终端门店及餐饮店，营造浓烈的春节消费氛围，更利于实现销售拉升。
在C端，为满足消费者春节送礼需求，沱牌首次推出“好礼不将就·好酒选特级”沱牌特级T68四支装“年货礼盒”，这是继去年8月沱牌特级T68在酒体、包装、口感升级以来，沱牌针对这款战略大单品的又一次创新性升级。春节好礼、一箱到位，为返乡人群提供拜年好礼新选择，极大地增强了沱牌在终端推介中的优先级。
此外，沱牌还于京东、天猫、抖音平台官方旗舰店开启“年货节”，上线热销品专属买赠、店铺满额赠、会员积分加价购等多重专属福利；在线下渠道，沱牌于1月1日在全国范围内推出“沱牌倒满，金喜到位”开盖扫码活动，消费者购买活动商品，即有机会赢取“80g金条”“2888元”“1999元”等现金红包以及“再来一瓶”等多重豪礼，刺激消费者购买热情，“圈粉”更多受众群体。
在这场新春战役中，沱牌以跨界联动、高势能媒介曝光、终端促销福利等组合拳，持续夯实经典名酒的品牌优势，实现品牌的焕新与势能的积聚。无论是联动五条人乐队推出创意短片，还是在品牌端、市场端一系列营销动作，无一不彰显沱牌与消费者携手同行的初心。依托于对消费者需求的精准洞察与悉心培育，沱牌实现了品牌声量到销售动能的完美转化，为其2025年的发展奠定良好开局。
(责任编辑：王擎宇)