在强大的游戏用户基数下，游戏+文旅的融合方式变现能力不可小觑。
据悉，致力开发了剑网3、剑侠世界、剑侠情缘网络版、反恐行动等热门游戏产品的金山西山居，与亨通文旅有限公司和蓝城集团分别签署了《苏州湾金山科技文旅产业园项目战略合作协议》与《武侠小镇项目战略合作框架协议》，意图将线上游戏IP深入文旅产业，打造沉浸式娱乐的新型综合项目。
据中国网报道称，苏州湾金山科技文旅产业园项目将被打造成为一个具有游戏特色，“综合了科技、文化、教育、旅游、游戏、动漫等产业，集产、学、研、乐园为一体”的大型城市综合项目。
而武侠小镇项目则将在东部地区一处以山水风景为特色的区域开发建设。该项目总占地约2800亩，建设内容拟包括游戏主题乐园、生态旅游、影视基地、居住配套等元素，西山居将利用自有的武侠IP，创造一个以沉浸式娱乐为特色的主题小镇。
今日，笔者就此事联系了西山居相关负责人，对方并未否认此事，但表示项目仍在初期，暂不便受访。
根据西山居官网和公开资料显示，西山居是金山软件旗下游戏开发工作室，2011年1月西山居完成MBO(管理层收购)拆分独立发展，旗下游戏作品包括《剑侠情缘》系列、《九天神话》、《月影传说》等。
2014年2月，西山居获得小米科技2000万美元投资，金山软件500万美元投资，共计2500万美元；2017年4月，西山居获得腾讯1.43亿美元战略投资，出让9.9%股份。
游戏走向线下的生意，并不是西山居的初次尝试。在2018年5月，作为西山居泛娱乐计划中重要的组成部分，舞台剧《剑网3·曲云传》正式在成都启动。据媒体报道，《剑网3·曲云传》从筹备到制作经历了2年多的时间，以全息多媒体舞台剧的形式，在故事文本和视觉上都追求还原游戏本身。
在经历了成都首演和武汉的巡演之后，今年年初，《剑网3·曲云传》在上海的演出，创下了开票5分钟便达到百万票房的成绩，让外界惊叹游戏IP对线下娱乐场景的强大号召力和变现能力。
2019年1月，西山居CEO、剑网3系列制作人郭炜炜曾在年会上表示，2018年政策逐渐收紧，使得游戏市场紧缩。为了拓展业务规模，除了增加游戏品类，西山居还在“出圈”上做出了许多努力，不断探索新的游戏IP场景，《剑网3·曲云传》就是其中的成功案例。
近年来，越来越多的游戏产业从业者开始看上了文旅这块蛋糕，做更多文旅融合的跨界尝试。在笔者看来，郭炜炜谈到的游戏市场紧缩，或许正是这种拓展背后的深层原因。
在西山居之前，国内已经有了游戏IP结合线下文旅的案例和规划。2018年，成立了30年的台湾大宇资讯，带着旗下最知名的游戏IP《仙剑奇侠传》参加ChinaJoy的论坛。在论坛上，大宇资讯COO连建钦提到了“大宇IP宇宙”计划。他表示，将以“仙剑奇侠传”系列和“轩辕剑”作为重点条线，除了发展影视、动漫和小说，也将在线下娱乐场景中发力，发展包括舞台剧、密室乐园实景秀以及人物手办的衍生业务。
连建钦对媒体表示，其线下乐园和舞台剧部分，是通过IP授权去完成的。“像舞台剧我们是找上海染空间剧团合作，已经有仙一、仙三，现在准备授权仙四。光仙一的舞台剧从2016年开始做，就巡演了130多场。”
而在线下乐园领域，大宇将IP授权给了万娱引力。2017年，万娱引力在北京朝阳大悦城搭建了大型沉浸式实景演出项目“触电·仙剑奇侠传”体验馆。这座占地近1000平米的“仙剑城”，制作团队花费了300天进行前期研发，为仙剑迷还原一个青春记忆中的《仙剑奇侠传》场景。媒体报道称，该体验馆开业首周末，朝阳大悦城的客流同比提升了11%。
在北京大获成功后，2018年，万娱引力将“触电·仙剑奇侠传”搬到了嘉善“新西塘越里”古风景区，这座占地3000平米的“仙剑城”成为了中国真正意义上第一个落地在景区的原创沉浸式娱乐项目。玩家在这个空间里可以重遇《仙剑奇侠传》的经典角色李逍遥、赵灵儿、林月如等，还有比武擂台、仙剑客栈、锁妖塔等熟悉的游戏场景。
万娱引力创始人兼CEO周箫当时在接受媒体采访时表示，“2018年是我们从购物中心走到文旅景区的第一年，也是我们过去三年不断测试和打磨的产品模式接受更大市场检验的开端。”
这不是万娱引力第一次同游戏IP合作了，早在2016年10月，万娱引力的沉浸娱乐作品《暗黑黎明2-触电》在台北101大厦落地，这也是首款以游戏为基础开发的线下沉浸式娱乐项目。据介绍，该项目亮相近两周后，《暗黑黎明2》这款游戏的下载量即在apple store登顶。
这或许正印证着周萧在2018年文旅帮论道沙龙上的观点。他认为，IP+沉浸式娱乐的方式，不仅可以让IP实现持续变现，提升其商业价值，也能让景区游客形成粘性，增加游玩时间和过夜游玩的频次，从而实现景区的消费升级，让IP和线下实景形成良性互促。
除此之外，不少与游戏、电竞相关的文旅计划也在全国一些地方推进之中。2018年，浙江省杭州市瓶窑镇人民政府与杭州网游小镇旅游投资有限公司签订项目协议，计划建设顺网电竞运动小镇项目。
该项目意图打造全球首个以网游IP为主题的泛娱乐特色小镇。该小镇一期主要发展电竞旅游与电竞产业板块，将包括建设泛娱乐大型主题乐园、游戏主题旅游街镇、电竞产业园等。
园区将包含XR主题馆、专业电竞场馆、沉浸式IP主题游乐体验区、衍生品市场/商店、主题餐厅、高端民宿等。
2019年5月，云南政府还与腾讯签订协议，启动中国最大的文旅融合实践“云南新文旅IP战略合作计划”。该计划希望利用腾讯有强大用户基础的IP，与云南丰富的旅游资源进行结合升级，用新的流行文化，带动云南旅游寻找新的商业突破，提升游客体验。
这次合作，是国内目前最大规模将游戏IP融入地方文旅的案例。除了继续融合腾讯动漫的头部IP，“云南新文旅IP战略合作计划”还包括三个来自腾讯游戏旗下顶级IP的重点项目：《QQ炫舞》“篝火计划”、《一起来捉妖》“云南万物有灵计划”，以及《英雄联盟》“校园电竞文创村”。
据介绍，例如《一起来捉妖》就是一款在App Store很受欢迎的AR探索游戏。在“云南万物有灵计划”中，腾讯将尝试把该游戏与丽江等云南旅游目的地进行结合，让网络上的“御灵师”到丽江“捉妖”。
笔者认为，在强大的游戏用户基数下，游戏+文旅的融合方式变现能力不可小觑。而在融合方式上，游戏场景的多变，也为线下娱乐提供了丰富的可能性和想象力。目前看来，这种文旅融合方式还处于起步阶段，线下场景的还原度和延展性，形式的多样性，商业变现的出口，都还有这很高的空间，等待业界持续挖掘。
*本文来源：微信公众号“河豚文旅”，作者：王滚滚，原标题：《西山居将建2800亩武侠主题小镇，游戏IP如何深入文旅版图？》。
