从“亮化”，到“美化”，再到“文化”，夜游作为城市经济深度成长的产品，已成为文化和旅游融会落地的优良载体。
6月19日-20日，由执惠主办，以“守正·匠心·开物”为主题的《2019CTCIS第四届中国文旅年夜消费立异峰会》在北京进行，会议聚焦文旅融会成长年夜变局，从全财产链结构视角，多角度切磋文旅成长年夜势。在圆桌钻研环节，七位重量级佳宾环绕“文旅财产若何掘金’夜游经济‘”进行了深切钻研。
主持佳宾：
龙景百川开创人 龙泊中
钻研佳宾：
良辰文旅履行总裁 唐小丹
华彩信和董事长 李树华
利亚德团体励丰文化副总裁 张远齐
诗与远方（北京）文化成长有限公司CEO 马克
台儿庄古城旅游副总司理 黄晓莉
开封清明上河园景区营销总监 石占良
从“亮化”，到“美化”，再到“文化”，夜游作为城市经济深度成长的产品，已成为文化和旅游融会落地的优良载体，文化旅游演艺、灯光秀、音乐节等是此中代表业态，在耽误旅客的驻留时候、进步留宿率及拉升消费等方面具有主要感化。
夜游项目已成为很多主题公园、景区甚至一个市域文旅目标地丰硕产物内容供给、扩增消费，甚至做高资产价值的热中之选。更高维度来看，夜游经济作为一种立异文旅业态，成为晋升文旅财产成长程度和效益的主要路子，也正成为建立文化自傲、讲好中国故事的要素之一，并鞭策跨界合作，和科技、社会、文化和经济等各范畴的融会立异成长。
夜游经济被以为将撬动的是万亿级市场，近况如何？若何掘金？在2019CTCIS峰会圆桌钻研环节，七位年夜咖环绕夜游相干话题进行了深度分解。
以下为圆桌论坛演讲实录：
（本文按照演讲实录清算而来，未经当事人审核。执惠略做删减）
龙泊中：年夜家好，很欢快也很侥幸由我主持圆桌论坛。“夜游”这个话题本年很是火爆，我们今天请到这6位佳宾都是行业内的，我们经由过程良多的体例沟通才找到几位年夜咖。由几位年夜咖给我们分享一下夜游财产成长近况事实是甚么样的？夜游财产给我们企业和项目，还有本地资本带来了甚么样的转变？我们先请上市公司利亚德团体张总给年夜家分享一下。
龙景百川开创人 龙泊中
张远齐：我先先容利亚德和励丰文化。利亚德是在深圳上市的企业，今朝市值年夜概200多亿，公司有很年夜的两个板块，此中一个版块是专门做夜光经济、亮化照明的，从产值来说，全国排名第一名。
励丰文化首要做旅游，所以我有机遇对夜游做了周全领会。我是从2015年起头真实的沉下心研究夜游，全部夜游从今朝行业成长状态来说，年夜概包括了几个阶段。第一个阶段叫做城市照明阶段，首要是把它做成亮化，此刻各年夜城市很是标致，很是有条理感，可是亮化进程在各年夜城市看完今后年夜大都都是一样的，所以我们后来就想着进进第二个阶段——美化阶段，由亮化经由过程必然光影的塑造往界说必然的空间，酿成美化的阶段。但光有光影美化还不可，因而进进第三个阶段，叫文化的阶段。
利亚德团体励丰文化副总裁 张远齐
谈到夜游的环境，我们感受今朝从全部行业来说，固然履历了这么多阶段，但现实上还存在着比力多的题目。我感觉今朝从全部夜游系统来说，起首存眷本钱投资的阶段，我们以为今朝还处在初步阶段。今朝在投资夜游方面，不论是城市照明，仍是部门夜游的产物，实在都处于当局投资的阶段。
今朝首要是当局引领，平易近营企业根基上没有做快速启动，为何没有启动？现实上这里有良多闭环没有买通。起首，我们感觉，本来做夜游经济时，很主要的几个特点都是一窝蜂抢占资本型，将来怎样运营，怎样做消费者闭环，我们以为此刻还有良多题目。固然，励丰文化也在做这方面研究，我们此刻也有良多产物起头进进消费闭环阶段了。
龙泊中：下面由唐小丹总分享一下。
唐小丹：感谢年夜家，我地点企业叫良辰文旅，我们公司布景跟利亚德张总很像，我们是“一体两翼”，合作火伴是“良业情况”，在中国做了20多年光情况营建和景不雅营建，我们做了良多标记性项目，包罗国度年夜剧院、鸟巢等产物。
良辰文旅履行总裁 唐小丹
方才张总从亮化角度讲全部亮化逻辑，由于我做了20多年旅游，所以我想从旅游角度来说一下。
夜游和前几年的田园综合体、村落振兴、全域旅游或文旅小镇一样，成为一个很是年夜的热门，这有几个方面缘由。一个是政策缘由，二供给端缘由，三是需求端缘由。政策缘由是良多处所当局出台鼓动勉励夜间经济、带动消费进级的政策性指点定见。夜间的一些业态，以夜游为主的抓手业态，成了很主要的契机和撬动点。
第二，我们注重到，在全部需求端，从传统景区和城市更新这两个角度，夜游成为它们进级很好的抓手。景区都在讲“全域旅游”，全域旅游是时候竞争，只有时候耽误才能辐射周边产物，所以我们是经由过程夜游带动整体夜间经济的成长，耽误旅客逗留时候，这是一个很主要的抓手。那末城市更新也是一个方面，我们适才谈了灯亮光化和美化有一个阶段，实在这个是城市更新很主要的一个模块。此刻年夜城市经由过程从棚户区鼎新也酿成了城市更新阶段。
第三，从供给端来说，新型演艺，多媒体手艺， IP和演艺产物连系缔造了良多新型的夜游产物，这些产物实在为更多场景的连系缔造更多增量价值，供给了很是好的机遇和抓手。所以我以为，中国夜游为何此刻俄然成为一个热门现象，是跟这三个方面有关系的。
龙泊中：感谢，接下来有请李总给我们分享一下。
李树华：年夜家好，我是天津华彩信和董事长李树华，我可能跟他们有一点分歧，由于我们也是做了20大年夜情况打造，此刻侧重做的是释教文旅的夜游文化。我们本来的年夜型文旅场景是几百人的表演步队，此刻经由过程全息影象、裸眼3D酿成了20-30人小型表演团队，往打造全部演艺故事。
我感觉，此刻的文旅能不克不及让心沉下来很主要。我们设计总监往日本考查10天，他回来告知我说“李总，我发现日本往做项目仿佛不是太在乎钱，他们在乎把一件工作做好做透”，也就是说让我们真正“沉下来”。我们常讲“自立立他”，在文旅夜游里，如何发生一个均衡？这个均衡不但是人文天然的均衡，仍是身心的均衡。
我们可能纵深上做的深切一些，也就是让投资方躲避风险和构成相对很好的闭环。我们的进进让项目投资降落了良多，帮忙投资方项目盈利的同时，也让我们本身更好。所以此刻年夜家都不缺手艺和产物，缺的更多是文创和理念，还有如何让夜情况的打造、夜文化的植进、夜经济的延长构成了一个均衡。
我前次往绍兴见到带领，我说绍兴是出师爷的处所，若是没有金刚钻，没有一石激起千层浪的年夜系统底子弄不了。不管从鲁迅的文化，兰亭文明，阳明修行之旅，黄酒摄生与情怀，哪一个拿出来都够打造一个世界手刺。
南京牛首山一期照明是我们做的，取得了鲁班奖，二期软文化怎样融进？软文化才是真正揭高兴灵之旅的路程，若何打造中国的麦加？如许就完全纷歧样了，真正让我们修行之旅有价值，获得身、养、心、康的境地。
龙泊中：甚么是夜游？我做旅游行业这么多年，也发当今大年夜游主题出格火，由于我们本来只讲过“夜经济”没有讲“夜游”这个词。之前我对夜游的理解是良多城市在做亮化工程，可是听完三位老总讲了今后，我发现此刻纷歧样了，产物内容、显现体例、体验体例都产生了转变。所以，我想问后面两位老总，从项目方来看夜游，给我们项目带来的直接转变是甚么？先请黄晓莉总给我们分享一下。
黄晓莉：主持人好，列位佳宾好！很是侥幸加入此次论坛勾当。说起台儿庄，我想年夜家都不目生，它是源于台儿庄年夜战，可是对台儿庄古城，我想在坐列位有一些比力领会，良多企业都介入过我们的夜游项目开辟。实在对此刻来说，全部夜游经济，应当说在我们全部旅游界是处于风口的，并且此刻的夜游经济是我们消费进级和旅游财产一个庞大的引擎。
台儿庄古城旅游副总司理 黄晓莉
对台儿庄来说，我感觉我们这几年一向致力于夜游经济，由于此刻古城的年欢迎旅客量700多万，真正留在台儿庄古城看古城夜景的占到70%，年夜家都是冲着台儿庄古城夜景来的。此刻旅游产物就像列位佳宾说的，可能更多逗留在旅游不雅光、体验灯光的状况，但对台儿庄来说，我感觉夜游经济的灯亮光化现实上是一个根本，就像我们旅客对台儿庄夜游古城的评价，“上有天堂，下有苏杭，比不上台儿庄古城的火树银花”。从这句话可以看到，全部古城竹苞松茂是吸引旅客的，更主要的是我们此刻夜游经济是要拉动消费，所以此刻的旅游产物打造，我们从本来的不雅光到此刻旅客两日游、三日游，要住下来要有体验。所以台儿庄古城打造的夜游产物不但仅是在灯光，还有它的体验性勾当。
好比我们内河游船，年夜家在竹苞松茂的灯光下，乘着划子，听着船妹子唱着婉转的歌声，这类产物让旅客想来，来了不想走，走了还想来。别的，这类夜游怪异性也很是主要，好比我们的演艺，还有我们的非遗展演，包罗我们此刻经由过程夜游消费来带动全部消费季的改变。好比说暑期，我们是和音乐节连系在一路的，冬季我们是和花灯节连系在一路的，无形傍边打造了台儿庄独占的夜游经济。固然。在坐的包罗马克总也介入过我们“音乐最美现场”的产物打造，我想对我们在坐列位，不管是供给商仍是到我们景区的旅客，我们都需要把夜游经济当作我们新旧动能转化、二次消费带动财产进级最主要的方面。
龙泊中：下面有请石总给我们分享一下。
石占良：年夜家好，我来自开封清明上河园景区，我给年夜家分享一下我们为何做夜游？怎样做？结果怎样样？连系我们的实践给年夜家分享一下。
开封清明上河园景区营销总监 石占良
第一个题目是为何做夜游？清明上河园是传统文化景区，我们98年开业到此刻有21年，可以说，企业成长也面对着延续晋升的进程，在这傍边我们摸索了良多，终究找到了一个新的冲破口，那就是夜游。可以说，夜游对我们整体旅客量的增加、咀嚼晋升、品牌扩年夜起到很关头的感化。
我们在2015年、16年时，旅客量逗留在200多万，可以说没有年夜的成长，我们的二次消费也只占到景区年度收进的15%摆布，可以说一向没有找到适合的渠道实现一个冲破性成长。在这傍边，我们从2004年起头测验考试做夜游，但都是采纳节点性质的，好比春节做灯展，夏日做一些乘凉勾当，秋季做赏菊勾当，都是节点性质，都没有真正改变景区布局，带动景区延续成长的价值。所以我们那时找到冲破口，就是以我们《年夜宋·东京梦华》实景表演为冲破口，实现全天候运营。
清明上河园真正意义上夜游开放是2017年7月1号，我们实现四个全概念。
第一个是“全天候”。夜游填补了白日经营时候短的短板，所以这个产物打造今后，经由过程灯光、演艺、实景表演，包罗七年夜要素融进，实现全天候经营；
第二个是“全春秋段”。此刻家庭自立游占主体，我们夜游产物打造有本身怪异性，所以我们实现全春秋段产物打造；
第三个是“全季”。年夜家知道旅游淡旺季很是较着，今朝在清明上河园可以打破行业内淡旺季的限制，实现了全季旅游成长，春夏秋冬分歧主题、分歧内容来吸引分歧旅客；
最后一个是“全要素”。就是吃、住、行、游、购、娱把所有的要素全数买通，真正意义上实现景区产物的周全晋升。结果怎样样呢？我从两个指标给年夜家分享一下。
第一个指标是旅客欢迎量。我们2017年开放夜游今后，旅客欢迎量冲破300万，2018年冲破330万。本年截止到5月31日，比客岁增加25%，有看冲破400万旅客；第二个是二次消费。清明上河园二消本来占收进不到15%，此刻已到达35%。
但愿在坐列位抽时候到清明上河园参不雅旅游。感谢年夜家！
龙泊中：从内容设计方面，来听听马总的阐发。
马克：年夜家好，我是马克，我来自“诗与远方”。夜游我感受是景区增收增效的独一路子，必定要开辟夜游。夜游是新型景区超出传统上风景区的独一一次弯道超车的机遇。
诗与远方（北京）文化成长有限公司CEO 马克
讲到“夜游”，起首我以为有两个根本，第一个根本就是适才说到的点亮的题目，一个处所是黑的必定没法子展开任何勾当，没法子干任何工作，起首需要亮；别的必然要有文化内容，我们以为文化内容为王。依托点亮和文化内容以后，我们可以做相干的夜游经济，从而增收、增效。
我们“诗与远方”2000年跟李导做了一档节目，叫《统一首歌》，我们持续做到2008年，每一年近乎一百场，用年夜型文化勾当往推行打造城市手刺。我们此刻发现，文化勾当对夜游经济，对旅游打造，一样有相当主要的感化。我们按照各类分歧景区，打造一些更个性化、更有网红潜质、更吸引眼球、更能引流的勾当。客岁随着黄总打造过《最美音乐现场》，我们在全国良多处所做音乐现场，我们以为它能吸引一些有消费能力的垂直人群。我们清晰为谁做、给谁看，我们要真正做到导流。
勾当做出来今后，我们需要进一步研究若何继续变现的题目。做表演为了赚钱，做旅游为了晋升旅游二消，我们一向致力于这方面的切磋。
龙泊中：六位佳宾分享完我也做了一些思虑，我前前后后到今天为止年夜概跑了300个景区，多一个客人、多留一天，必定是对这个景区有更多承认，同时对本地经济也起到了拉动感化。实在夜游冲破了时候限制，进步了消费的质量，本来8小时消费空间，回来睡觉的12小时没有消费，这里就存在着很年夜的空间是夜游可以冲破的。
夜游带来的是甚么样的转变呢？实在夜游带来的是流量的增量，流量增量又给投资热带来甚么转变呢？实际上是资产的溢价。本来建一个古城、古镇、景区，若是没有夜游的话，不同很年夜，良多投资者看夜游只是投资，还没有构成有用资产，没有屋子没有地，都是灯光结果，可是从消费转化来看，吸引了旅客，增添了他们的驻留时候和消费内容，晋升了全部资产的价值。
2019年，夜游是一个风口，也是此刻出格火热的一个主题，事实将来夜游怎样走，我们也一路拭目以待，再次感激列位佳宾，感谢年夜家！
