首旅如家在谋求出海成长的同时，亦将面对国际酒店巨子和本土酒店团体的两重夹击，新的挑战也随之而来。
国内酒店出海，仿佛成为最近几年来酒店行业“乐此不疲”的话题，在锦江、铂涛、华住等酒店团体接踵出海结构后，首旅如家也扛起了出海的年夜旗。6月28日，首旅如家和年龄团体颁布发表，配合打造的首个交通关键型特点酒店“嘉虹酒店”正式落地，谈及将来的成长，该酒店品牌将借助年龄航空的航路在日本、东南亚等境外市场进行结构。这对首旅如家来讲，将填补海外市场的空缺。不外，首旅如家在谋求出海成长的同时，亦将面对国际酒店巨子和本土酒店团体的两重夹击，新的挑战也随之而来。
借力年龄出海试水
在与凯悦酒店团体的新合伙品牌“逸扉酒店”表态仅一周以后，首旅如家与年龄团体合作的交通关键酒店品牌“嘉虹酒店”落地。首旅如家方面相干负责人暗示，嘉虹酒店本来定位机场酒店品牌，此刻定位为交通关键酒店。该酒店将首要欢迎一些航空中转、商务差旅的客人，还有一些航班机组职员等，究竟结果机场周边的住宿需求仍是很年夜的。据悉，此次新建成的嘉虹酒店邻接上海虹桥机场1号航站楼，由首旅如家旗下原经济型酒店进级革新而成，共设有278间客房，价钱区间在400-800元摆布。
谈及将来的成长，首旅如家酒店团体总司理孙坚暗示，今朝先在上海虹桥机场落地第一家酒店，第二家酒店将在上海浦东机场四周，将来还会有更多项目落地全国分歧城市的交通关键。值得一提的是，将来，嘉虹酒店还将借助年龄航空的航路在日本、东南亚等境外市场进行结构。另外，上海年龄投资办理有限公司总司理陆荣华还暗示，现实上，对交通关键酒店，年龄团体早有结构，此前在日本名古屋，年龄团体就开了首家酒店，今朝在日本有3家，曼谷有1家，这些酒店将来都将插手嘉虹酒店品牌，在自营酒店以后，将来还将采纳加盟的模式。
北京商报记者从年龄航空官网领会到，今朝年龄航空笼盖的境外航路包罗日本年夜阪，泰国曼谷、普吉和韩国首尔等热点旅游城市，若是将来嘉虹酒店结构在这些城市，也就意味着首旅如家将掘金中国旅客出境游住宿市场。
黑暗积储引外资进局
最近几年来，跟着中国出境游市场的不竭增加，锦江、铂涛等国内酒店团体经营分食出境游市场“蛋糕”，这也让首旅如家再次燃起了出海的愿望。
按照中国旅游研究院、携程旅游年夜数据结合尝试室结合发布的《2018年中国旅客出境游年夜数据陈述》显示，我国公平易近出境旅游人数接近1.5亿人次，同比增加14.7％，人均单次境外旅游消费也到达约800美元，庞大的商机正在勾引更多的中国旅企赶赴境外淘金。此前，首旅开国前CEO付天祝就曾对北京商报记者暗示，中国旅客出境游市场逐年增加，也为中国本土酒店品牌在海外市场的成长供给了契机。
早在2014年，在首旅酒店和如家归并之前，作为首旅酒店团体旗下老牌国有酒店首旅开国就颁布发表，将与意年夜利阿塔酒店进行挂牌合作，在那时也吹响了老牌国有中高端酒店进军国际酒店市场的军号，不外，在业内助士看来，这些动作只是试水，国内酒店团体如家在本土酒店出海上并没有甚么经验。
仿佛是为了填补在国际酒店办理经验上的不足，首旅如家本年也起头引进了国际酒店品牌。本年2月26日，凯悦和首旅如家这两年夜中外酒店巨子就配合颁布发表，将投资5亿元成立宇宿酒店办理有限公司（以下简称“合伙公司”），仅隔4个月时候，在6月19日，两边合作的新品牌“逸扉酒店”就首度揭晓。据领会，新成立的合伙公司中，首旅如家酒店占股比例达51%，而凯悦占股比例为49%。
孙坚暗示，经由过程与年龄团体合作的体例，首旅如家有“走出往”的可能。现实上，包罗此前与凯悦酒店团体成立合伙公司，都让首旅如家进修到了更多国际酒店运营的经验。
国际酒店巨子短兵相接
海外市场对国内酒店团体来讲看似是一片蓝海，不外，“出海”也意味着国内酒店团体与国际酒店团体的“短兵相接”，同时，还将面对“不服水土”的挑战。
据领会，今朝，万豪、希尔顿、洲际、雅高档国际酒店团体在东南亚均有结构，此中就包括很多中高端连锁酒店品牌。例如，雅高酒店团体旗下宜必思在东南亚等一些城市机场周边普遍结构，另外，希尔顿旗下欢朋酒店亦是国外很多城市交通关键的热点酒店。
业内助士指出，像东南亚旅游市场，因为国际旅客较多，很早便有国际酒店团体的身影，这些国际品牌运营也相对成熟。
除国际酒店团体的身影，国内酒店团体也纷纭涉足境外市场。本年4月，铂涛团体在印度尼西亚雅加达就颁布发表，旗下中高端酒店品牌麗枫于印尼的首个酒店项目正式表态，并打算于三季度正式开业。据领会，今朝，铂涛团体在海外筹建酒店项目在30个摆布。除铂涛团体，华住酒店团体迩来也加快了出海的程序，据华住新录用的履行副总裁暨全球高端酒店事业部首席履行官夏农近日流露，华住成心将高端酒店品牌推向国际市场，而亚太地域会成为最早结构的区域。
不但仅是海外市场的“短兵相接”，在海外市场，国内酒店团体亦需降服运营上的困难。华住酒店团体CEO张敏此前还指出，华住良多员工没有海外工作的布景，说话技术稍显弱势，所以华住但愿找到海外本地的合作火伴。
华丽酒店参谋有限公司首席常识办理专家赵焕焱暗示，今朝中国酒店团体的海外成长还处于摸索性阶段，其实不具有专业性不变成长的根本。酒店成长成为国际品牌既需要佳誉度，也需要必然范围，在现阶段看，中国本土酒店办理公司的品牌着名度还不敷，另外还需要壮大后台系统的撑持。
*本文来历：北京商报，作者：关子辰，原题目：《首旅如家出海 蓝海仍是红海 》。
