沉醉式数字展览，文旅目标地的新弄法？
近两年，沉醉式文娱悄然鼓起。
企业出现。沉醉式数字展览TeamLab的系列作品、沉醉式戏剧《Sleep No More》《死水边的佳丽鱼》、沉醉式演艺的“千古情”系列等成为爆款。一时候，行业赛道挤进浩繁新兴企业，市场上沉醉式文娱产物数目年夜增，一批以沉醉式体验为焦点，以数字手艺为依托的产物横空出生避世，意在为人们重构一个区分于实际世界的场景。
政策给力。本年8月23日，国务院办公厅印发《关于进一步激起文化和旅游消费潜力的定见》提出，增进文化、旅游与现代手艺彼此融会，成长基于5G、超高清、加强实际、虚拟实际、人工智能等手艺的新一代沉醉式体验型文化和旅游消费内容。
沉醉式数字展览何故鼓起？
十余年来，线上文娱从无到有，产物也颠末屡次迭代进级，已成为消费者主要的文娱体例之一。反不雅线下文娱的成长历程，一向没有呈现革命性的转变。
但是，线下文娱其实不是没有市场。艾瑞《2018年中国新生代线下文娱消费进级研究陈述》显示，2017年中国线下文娱的市场范围为3735.1亿元，估计2019年有看到达4900亿元。线下文娱有着庞大的成长潜力，市场需求兴旺，只是缺少好的供给。
不外这两年有了新的起色。跟着虚拟实际、加强实际、全息成像、立体投影等新手艺的普及，线下文娱恍如被买通了任督二脉，呈现年夜量新业态，科技的应用为文娱体验带来无穷的想象空间和成长远景。沉醉式文娱可算为此中的黑马。
传统不雅念中，不雅众与展品之间的关系是“静态”的，存在着自然的隔膜。但现今时期加倍夸大的是“互动”。沉醉式经由过程科技对不雅众进行全方位包抄，营建360°沉醉感，设计互动环节，拉近展品与人之间的间隔，与不雅众从头发生一种新的毗连关系。
以何赋能文旅场景？
稀有据显示，沉醉式数字展览是沉醉式文娱的首要增加的细分赛道之一。可见，如许新型的不雅展模式很受年青人的接待，有段时候更是风行各年夜社交平台，也引发了文旅企业的存眷。从此，如许具有高沉醉、高互动的立异展览情势，其利用场景也从城市转战文旅场景。
赋能博物馆。在人们的呆板印象中，博物馆是摆设文物的处所，是一排排玻璃橱窗里摆放着刻满汗青陈迹的文物，是汗青学家、文物快乐喜爱者们的高堂古刹，倒是年夜众眼中死板乏味的处所。沉醉式数字展览为其注进新颖的活力，可让人们“走进了文物，体验了文化”。
“宫里过年夜年”《不雅灯赏焰》展览现场
本年故宫做的“宫里过年夜年”数字沉醉式体验展作出了很好的典型和榜样。“宫里过年夜年”应用数字投影、虚拟影象、互动捕获等新手艺重现紫禁城的春节文化场景，机关出一个具有中国年味的新文化体验空间。此中设有“堆瑞兽”交互游戏环节，还原故宫典躲字画《乾隆雪景行乐图轴》中孩童堆雪狮子的场景，为展览增添趣味性和互动性。
据领会，该展的人流量最高的一天可达6万。相信除故宫的金子招牌之外，更多的仍是打破成规的展览情势和内容，活用科技手段，活化传统文化基因，才会吸引如斯多的人群。
赋能美术馆。对良多人来讲，美术馆是摆设艺术作品的处所，是一面面墙上罗列着艳服着艺术家们思惟的作品，是艺术家、艺术快乐喜爱者们的天堂，却给年夜众一种间隔感。沉醉式数字展览一方面打破传统美术馆"白盒子"形态，另外一方面下降不雅展的门坎，不需要不雅众有深挚的艺术史布景，拉近艺术与人之间的关系。
好比火爆全球的teamLab系列展览。近日“teamLab Borderless”美术馆在上海黄浦滨江开馆。这是按照无鸿沟艺术作品群打造的没有舆图的美术馆，打破空间与时候的限制，但愿用无界拓宽对艺术的想象空间。
公然数据显示，2018年6月，东京台场“teamLab Borderless”美术馆，在开馆1年多的时候内，欢迎了约230万名访客，缔造了世界最年夜范围的单年度参不雅人数的记实。相信有如许的成就，除teamLab的品牌效应外，还有其作品融进了对艺术的深切思虑。
赋能贸易地产及文旅综合体。从贸易地产的角度讲，沉醉式数字展览成为新的线下贸易空间的增加点。所以新型贸易空间都甘愿答应把如许的展览情势插手到计划傍边。好比在杭州万象城一楼进驻“TeamLab将来游乐土”，为其带来新流量。
“花舞印象 Art by teamLab”
将来，关于文旅的贸易场景也许有没有限可能。绽放文创与teamLab打造了感官餐厅“花舞印象 Art by teamLab”，被界说为“在用餐情境下的一场展览”，展出时代常被订满。在必然水平上，可称为一个文旅目标地了。风语筑全资成立看文化创意有限公司，欲要打造中国贸易展览院线第一品牌，并打算在3年内实现30场展览项目标落地。
风语筑文化科技营销总监及全资子公司副总司理、首席商务官陈力娜在接管执惠采访时说到，缔造的“贸易文创展览院线”概念里，让人们不但在商场和文旅景区等一些主流场馆可以或许看到好的艺术展览，冲破二三线城市看展难的僵局，改良人们看展体例，同时对原有文旅景区进行艺术赋能，打造有本地特有文化符号的新文旅IP。
“插手”≠“融进”
既然文旅场景切进沉醉式数字展览有广漠的空间，那末这二者若何联婚？展览内容及载体怎样更好地毗连？以如何的体例可以更好地进行连系？
也许，“插手”和“融进”，可以显现出两种判然不同的结果。
“插手”科技，不克不及久长。“插手”表示为文化与艺术的内涵气质被科技所吞噬，只是科技包装下的“糖衣炮弹”。若是把展览数字化纯洁只是为了炫技，为了跟上所谓的“潮水”，意图以此为噱头糊弄不雅众，没有任何不雅赏性。不雅众也是不会买单的。何况人们的审美也在进步，愈来愈寻求文化价值与审美价值完善连系的产物。
“融进”科技，方可走远。新手艺是使年夜众难明的文化与艺术展品可以或许以更好的情势揭示在不雅众眼前，是在包管文化内在与艺术价值的条件下增强互动性和传布力。是以彼此理解，彼此融进才能阐扬真实的功能，文化性、艺术性、手艺性共融。
就以故宫的两场灯光秀为例，“紫禁城上元之夜”勾当的前一夜网上传播的灯光秀视频引发了不小的争议，被网友吐槽。而“故宫中秋灯光秀”则矫捷应用故宫佳节元素，以数字手艺从头诠释和编排，打造出一场使人震动的激光投影秀，引发一片赞誉。可见，文旅目标地上的“插手”科技与“融进”科技天差地别。
“故宫中秋灯光秀”
科技与展览的结合一样如斯，二者间应有一杆秤，均衡好之间的关系。是以，彼此连系时，仍需客不雅的评判和谨慎的选择，这也是策展人与场地供给方该重点斟酌的工作。
陈力娜暗示，科技在展陈列计中的应用其实不是单一的高峻上，炫酷便可，这更是一种附着在内容之上的新表达，这类表达体例可所以全沉醉式的，也能够是部门沉醉式的表达，总之手艺更是对内容的办事与赋能，一切新颖的手艺都是为了使内容有更好的理解力，使年青群体可以或许融进响应的内容。
是以，数字科技与展览融会的条件，是领会、阐发、筹谋及定位，把科技融进展品傍边。做到“融进”才能吸引更多人来“游”，真正赋能于文旅场景。
