后街，不该该被折叠的夜色。
进进2019年，夜间经济悄然走红，北京、上海、成都、重庆等地纷纭推出政策，刺激夜间经济进一步成长。在这一轮的夜间经济高潮中，越年夜的城市越积极，夜经济根本越好的城市越积极。并且，各年夜城市提出的方针也年夜同小异——让夜间经济“进一步繁华”。但是，“进一步”却尽非易事！
起首，夜色经济的出发点已很高了。看看那些提出打造“夜色经济”的城市，哪一个没有活色生喷鼻的夜糊口？北京、上海，年夜型商场营业到10点已是老例，且天天晚上18-22时的发卖额占比跨越全天的一半 ；成都、重庆如许以夜糊口著名的城市，更是已构成直达午夜一两点的夜糊口习惯。
其次，互联网经济对城市堆积化的夜色经济，分流严重。城市成长夜色经济，要的不但仅是人们在夜间消费，更是人们在城市公共空间（例如：餐厅、剧院、片子院、酒吧、商场等）的夜间消费。只有在本色城市空间内的消费才能吹糠见米地普惠年夜小商家，真金白银地提振城市经济。但是，宅在家里刷刷抖音，点点外卖，打打游戏，已成为良多年青人的夜色消费模式。由此，当然夜色经济照旧在，可是赚得盆满钵满的，起首是互联网各年夜头部企业。
除这两个难点以外，“进一步”成长夜间经济会晤临的难点在于——时候的鸿沟效益！一天只有24小时，焦点商圈再富贵热烈，再耽误营业时候，可以或许增加的经济效益也是有限的。例如，年夜型商场即便再耽误营业时候，办事的人群其实不会继续增添，反而会跟着夜色深邃深挚陡然降落。为了零落的客流量而仍然投进庞大的人工本钱和举措措施运营本钱，明显不合适贸易根基常识。
那末，对这些已具有夜色经济高出发点的城市，到底应当若何“进一步”繁华夜色呢？
后街——这个曾折叠在贸易主街背后，最轻易被遗忘的城市空间，将成为城市夜色的“下半场”。
2018年4月12日，上海正式发布了《静安区南京西路后街经济计谋计划》。《计划》指出，在中国消费进级的年夜情况下，静安区作为上海中间城区的新标杆，南京西路作为国际商圈生态修建者，须年夜力成长“后街经济”，承当起国际消费城市示范区的汗青重担。后街，由此也恰是走进了人们的视野。
可是，让后街承当起夜色“后半场”的任务，毫不是把后街再打造成“小一号的主街”。若是把城市的贸易主街想象成鱼骨，那末鱼骨上的一根根鱼刺就是后街。后街凭借于贸易主街存在，但本身的空间其实不具有主街的杰出展现性，由此不成能成为年夜牌贸易进驻的方针；主街贸易自己就具有城市景点的性质，是以自带流量，人气其实不是题目。可是，后街掩蔽在主街光环之下，属于典型的灯下黑区域，走客流量的模式明显先天不足。
现实上，作为夜色经济“下半场”的后街夜色，毫不是对主街的被动延长，而是圈层消费下的精准冲击。成长后街的夜色经济，不但仅是把那些折叠在主街背后的空间操纵起来，更主要的是为分歧的圈层人群缔造出一个个属于本身圈子的“斑斓新世界”。
这实际上是从素质上契合了夜间消费逻辑的庞大转变。年青人作为夜间消费的主力军，就是圈层消费的拥趸者。此刻年青人的集会愈来愈讲“圈子”。年青人的圈子，不再只是由“同窗、同事、室友”这类强关系成立，更多的是基于某一种乐趣而结识。圈子代表着他们的配合话题和身份认知，年青人会为了这类身份认知破费更年夜的价格来买单；而响应的，圈子也加倍的细分，进而致使天生加倍精准的靶向业态。这类“分歧后街，分歧六合”的新模式，就是操纵后街各自分歧的小空间，做好圈层化的分众夜间消费。
KTV的演化就是很好的例子。在曩昔，KTV承载了一年夜部门年青人的夜糊口，由于它同时具有集会、餐饮、音乐三种属性，可以或许营建最强烈热闹的集会。而现在，传统KTV衰败并细分成为三种分歧的业态：酒吧和夜店延续着热烈的空气，是年青人们集会的好场合；单人唱歌房和那些音响结果更好的新兴KTV，吸引的是酷爱音乐的年青人，由于他们有更好的唱歌技能；音乐年夜排档则是那些喜好吃吃喝喝的人加倍青睐的场合。换句话说，今世年青人固然有着“转场、续摊”的夜糊口习惯，可是可以或许牵引他们转场的，必然是对他们精准吸引的，与主街纷歧样的消费业态。
后街只有靠更有针对性的空间打造和精准的圈层黏性晋升，才有可能匹敌互联网时期的夜色客群分流，才有可能匹敌时候的鸿沟效应递减。具体而言，就是让更多的年青人依托圈子内部的呼朋唤友而不是贸易打折告白，而留在实体的贸易街区；让更多的年青人由于在后街知足了本身的快乐喜爱，见到了本身的良知，而健忘了时候。
那末，后街应当若何睁开本身的折叠空间，吸引并迎接分歧圈层的消费人群呢？
潮牌后街——时尚青年的新年夜陆
年青人追逐的潮水是甚么？是个性、是不同凡响。这类寻求在他们的购物欲傍边表现的极尽描摹：不管是聚美优品提出的“我为本身代言”，仍是更早时辰的“凡客体”，都是今世年青人在购物消费中价值不雅的精准表现——个性即潮水。
在如许的趋向下，近几年，“潮牌”成了年青人追捧的消费品，并逐步构成一种文化。每一个潮牌不但仅是一种品牌，更代表着一种糊口立场：日本潮牌的代表bape猿人头，本意是指一群不思朝上进步、安于近况的年青人，遭到爱好“丧文化”的年青人的追捧；英国潮牌Palace是一个滑板品牌，取名Palace（宫殿）寄意是滑板构成的家庭豪情坚不成摧；美国潮牌Supreme的意思是登峰造极，代表着嘻哈一族对Hiphop文化的推重。因潮牌堆积起来的年青人，年夜多不只是由于衣服的格式都雅，更主要的是对自我身份的一种表达。
是以，当寸土寸金的主街上年夜牌林立的时辰，潮牌后街，将成为年青人表达自我、寻觅同类的新年夜陆。这此中最具代表性的，就是东京的原宿。原宿具有东京最闻名的街道——表参道。表参道之前是朝拜明治天皇的道路，地位相当于北京的前门年夜街、杭州的南宋御街，是以很快就成了东京最富贵的夜糊口地标，号称“东京的喷鼻榭丽舍”。表参道上云集了国际时尚界的着名一线品牌（Dior、Gucci、Louis Vuitton、Chanel、Prada等）和国际潮牌的旗舰店，可以说是世界名牌的亚洲展览中间；而从表参道延长而出的猫街，则成了日本本土潮牌的年夜本营，誓将年青人的时尚进行到底。
相较于主街的“年夜”，猫街是“小巧”的，每隔二三十米就会呈现冷巷的交叉口，但却是以吸引了年夜量的“潮客”。这些“潮客”年夜多是具有艺术天禀的年青人，从事自创品牌的服装店或手工艺品店。他们承担不起表参道主街的昂扬房钱，是以将猫街的临街室第革新成为个性实足的小店，借此吸引全东京的潮男潮女们堆积，并终究牵引东京的年青人文化重新宿向原宿、涩谷转移。
而从猫街进一步延长出来的竹下通街，则更是对准了“二次元”的细分人群，将整条街打造成了“二次元文化”的高地。这里所有的业态都是二次元的，包罗hello kitty祈福神社、动漫风拍照馆等新潮小众的店面。固然这里的文化审美其实不被主流人群遍及接管，但在那些“二次元”的粉丝中，这条街就是东京最潮水、最时尚的的购物街！
INS后街——网红打卡的新地标
若是有人问，互联网时期吸引流量最快的体例是甚么，那末几近每一个人城市回覆：成为网红。
网红的降生，很年夜的缘由是由于今世的年青人都是“视觉动物”，他们喜好追着色采而步履。在洛杉矶梅尔罗斯年夜道上有一面粉红墙，只由于有个男生在那边拍了几张看起来很酷的照片，一经上传收集就引发了庞大的追捧，短短几天就有了十几万粉丝的存眷，现在更是全球年青人趋附者众的网红打卡地！三里屯曾举行过一次“盗窟勾当”，只是一块通俗的粉色墙板，就吸引了年青人们排起了两三小时的长队，即便是零下的气温也没法禁止。
对年青人们来讲，是否是真的好已不再主要，“看起来好”才是最主要的工作，乃至只需要晚上看起来都雅就足够了——比拟较白日更多的视觉干扰，让一个区域晚上变得都雅是再轻易不外的了。同时，越是受人追捧的网红，就会吸引更多“不睬智”的新流量。基于壮大的网红逻辑，愈来愈多的“消极空间”也起头经由过程成为网红，来实现富丽的演变。
在葡萄牙的里斯本有一条“粉红街”（Rua Nova do Carvalho）。这条街曾是里斯本破旧且萧条的一条后街，是海员和罪犯们堆积的消极空间。可是现在，粉红街被《纽约时报》评为“欧洲12个最喜好的街道”之一，被本地评为“里斯本最具夜色活力的街区”之一。
粉红街演变的奥秘其实不奇异，相反极其通俗——刷漆。100米的狭小街道被完全涂成了粉红色，极具视觉冲击力，特别是在晚间灯亮光起的时辰，年夜情况的黑与小情况的粉可以或许极年夜刺激年青人的视觉神经和荷尔蒙排泄。同时，这类粉红色其实不是乱选的，而是按照年青少女最喜好的色彩量身定制的。这类色彩后来被潮牌OPI捧红，成为2018的爆款“里斯本粉”。有了爆款的形象后，这里起头堆积高密度的夜色消费业态，并设置了如粉色信息牌等网红摄影点，快闪、音乐节、露天派对等勾当不竭在这里展开，使得这条街具有了延续的网红效应。
粉红街如许的网红打卡地是很难呈现在主街的——只有后街相对狭窄的空间，才具有构成如斯壮大的视觉冲击力的前提。同时，狭窄的后街可以或许显得人气更高，就会吸引更多的年青人前来打卡消费。在流量当道的今天，只需要一条短视频，就可以够让本来交通其实不便捷的后街，成为年青人簇拥而至的必往地标。
精酿后街——微醺小酌的桃花源
夜糊口，必然离不开酒。精酿就是酒文化中逐步剥离出来的藐小分支。与其他的圈层略有分歧，喜好精酿的人，具有较高的“壁垒感”。这里的“壁垒感”指的是，喜好精酿的人只喝精酿，他们甘愿走更远的路、花更多的时候往喜好的小酒馆喝上一杯，也不肯意随意找个酒吧凑合一下。
事实上，对精酿啤酒并没有一个精确的界说，精酿啤酒也并没有比产业啤酒更好喝，相反有的还更苦。对精酿啤酒的走红缘由至今也没有定论：有人说是由于精酿啤酒都是传统酿造工艺，流程复杂、详尽、产量低，已离开了“商品”的范围，是一种“匠心文化”的表达；也有人说喜好精酿啤酒的年夜多是年数稍年夜一点的人，发苦的口感可以或许引发他们对人生履历的共识……但不管缘由是甚么，精酿酒馆已成了一种糊口体例——在快节拍的都会糊口以后，趁着夜色，寻一酒馆，三两杯精酿喝上一全部晚上，不求醉，只求一种“微醺”的，可以或许临时离开俗世的糊口状况。
是以，精酿酒馆与传统酒吧比拟，固然都是以酒水消费为主的贸易业态，可是代表的人群倒是完全分歧：酒吧更多的承当着集会场合的功能，受众面更广，来这里的人首要的目标是开释压力，酒只是承当了一个刺激消费的前言；而精酿酒馆的客人，年夜多是愿意支出产业啤酒十倍的价钱的狂热发热友。
因而我们常常能看到精酿啤酒的发热友们，穿梭在各类荒僻冷僻的冷巷中，只为了寻觅一家圈内口碑爆棚的酒馆。这是因为精酿酒馆一般都是个别经营，老板们也都是精酿啤酒的酷爱者。他们以为富贵闹热热烈繁华的年夜街不合适精酿酒馆诗人般的气质，只有在这类人迹罕至的冷巷中，才能传递出精美的微醺气味。是以，对那些相对较深的后街来讲，精酿酒馆是气质上完善契合的爆款业态，只需三五家便可以撑起一整条后街的夜色。
秀场后街——粉丝经济的领奖台
音乐与酒，是年青人的夜晚中最具张力的色采。
但是，与精酿后街这类“恬静”的细分趋向分歧，音乐的细分范畴中，不管是何种表演情势，都是将夜晚推向极致的“燥”——这里指的音乐是更普遍的表演情势，包罗但不限于摇滚乐、说唱、电音，和说话为首要表演情势的相声、脱口秀等。之所以构成截然相反的成长标的目的，是因为酒给本身喝，情感是个别的，需要细品；而曲给他人唱，表演的情感是群体的，是不雅众的，需要共识和开释。
是以，音乐表演的秀场，就是粉丝经济的主疆场。并且，跟着圈层愈来愈细分，音乐消费的情势，也从年夜型演唱会起头向小型秀场改变。这也使得秀场（Live house）的业态逐步在各年夜城市的夜糊口中崭露头角。秀场的范围一般都不年夜，但只要有表演，就必然能成为全部夜晚最嗨的处所。
秀场表演与酒吧、餐厅的驻唱表演的区分还在于，这些表演固然小众，可是却有极高的粉丝粘性。这很年夜水平上要回功于综艺节目标风行。仅在2019年，就有《乐队的炎天》、《中国新说唱》、《脱口秀年夜会》等多个综艺节目接踵走红，在各自的范畴内捧红了一些表演者。这些表演者由于在节目里的超卓表示，颠末综艺、短视频、社交媒体的发酵，已成了“偶像”式的人物，从而构成了一批极其虔诚的粉丝，特别是与表演者来自统一个城市的粉丝。这些粉丝在节目竣事后，成了这些表演者们线下表演的忠厚不雅众——他们其实不是来听歌曲自己的，他们是来追星的。对这些粉丝来讲，他们愿意为听过的歌曲进行反复性的买单。
反不雅秀场，后街则是他们最好的领奖台——从某种意义上，他们其实不是主街接待的那种业态。来秀场的人寻求的是极致的开释，而主街过分富贵，限制前提多，总有发挥不开的感受；而在后街如许别有洞天的处所则完全不会。粉丝们可以年夜声喊出“摇滚之夜”“电音幻景”等深度沉醉感的标语；散场以后更会由于空间上的隔离发生一种身份认同的高傲感。这类高傲感，会让他们将这条后街视为本身的“领地”，进而酿成一种强目标、高频次、深体验的消费习惯。
科技后街——体验将来的实验场
年青人喜好“尝鲜”，所以在让年青人买单这一方面，科技产物是无往而晦气的。
此刻的年青人被称为“数字原居民”，意思就是从一诞生就起头接触数字糊口。对他们而言，科技的、电子的产物就恍如是他们的本能，每当看到别致的科技产物，他们不会像父辈一样先连结不雅看，更不会像祖辈一样阔别谢绝，他们会让本身成为最早体验的那一群人——《流离地球》的爆火，已证实此刻的年青人对将来有着足够的神驰和等候，他们更愿意成为鞭策将来科技成长的一分子。是以，若是你告知他们，有一条街可以或许让他们比他人离将来更近一点点，他们必然会趋附者众的。
鸟街，英国伦敦中间商圈牛津街的一条不起眼的后街，本来连沿街开放的商展都没有，只是一条狭小的过道。现在，鸟街已成为牛津街中最潮的“城市手艺实验田”，旅客走在街道上，每步可以进献5瓦特的电力，在用于街道照明的同时，同步至app，并取得全部牛津街规模内的打折嘉奖。如许的设计，让革新后的街道成了明星，光是为了体验这些新潮手艺就堆积了年夜量人气，更不消说打折券的设计进一步刺激了牛津街的夜间消费。
事实上，鸟街利用的手艺其实不复杂，只是如许的手艺推行有一个最年夜的难点——性价比低。对焦点的商圈，局部率先利用并不是不成，但是且不提政策与红线的限制，就是破土开工、革新线路、影响营业就已长短常高的本钱，而所取得的成果与搭建一个年夜品牌的快闪店并没有二致。是以，主街常常没有动力往鞭策这些手艺的落地。非焦点商圈则加倍承当不起如许昂贵的本钱。
让后街承当如许的脚色，能将这两难的逆境转化成为“三赢”的场合排场：对后街来讲，率先利用可以敏捷建立起科技的形象，再辅以一些科技感的主力店，如VR体验店、活动设备店、无人便当店、乃至电竞角逐级此外网咖，都可以或许敏捷吸引一批科技粉和猎奇者；对主街来讲，后街的科技利用相当于为本身提早作了一次测试，而且不单没有影响主街的流量，乃至有可能反向刺激主街的消费；而对商圈整体来讲，一样高本钱的投进下，不单没有影响主街的消费，还额外激活了一个新增加点，性价比低的难点也不复存在。
是以，不管空间上后街被折叠的何等深，只要可以或许链接将来，就可以够从时候维度上打破壁垒，实现对科技粉丝的强势牵引。
对夜色经济的“下半场”而言，让更多的人走进夜色中消费是焦点目标，而想要指导那些本来宅在家中的人走出来，就必需给他们一个足够的来由。上述这5种后街只是对千百种粉丝消费形态的重点抓取，但他们的配合点在于：捉住了方针人群的消费特点和习惯，进行精准冲击。
丹麦的建筑师扬•盖尔在《交往与空间》一书中曾说过，“有人来是由于有人来，没人来是由于没人来”。后街的圈层逻辑也是如斯：只有经由过程对圈层的精确掌控，才能率先吸引具有强粘性的粉丝堆积，进而吸引更多的圈内助士。圈层选定的越精准，就越能将圈内助士“一扫而光”。借粉丝经济的气力，那些曾被折叠起来的后街，是时辰在夜色中被打开了！
*本文来历：微信公家号“华高莱斯”（ID:RL-CONSULT），作者：华高莱斯，原题目：《手艺要点丨 后街，不该该被折叠的夜色》。
