界面新闻记者 | 覃思悦
界面新闻编纂 | 任雪松
6月8日，端五节假期的第一天，一名自称阿迪达斯（adidas）中国区员工的小红书用户在小红书上发布举报信，举报一名阿迪达斯年夜中华区市场部高档副总裁涉嫌职场霸凌、收受归扣。
界面新闻领会到，该封举报信已经间接发送到阿迪达斯德国总部，后被举报员工在社交媒体平台上公然。在信中，举报者列出了这位卖力人的三年夜问题：巨额营销用度上的糜烂、辞退持分歧定见的人以及职场霸凌。在糜烂一项中，举报者称，这位公司市场部高管以及其部门部属在告白公司、KOL互助等方面都存在“吃归扣”的嫌疑。
界面新闻发明，该举报信原帖以及关于这封举报信的相干讨论帖子已经经在小红书上搜刮不到。一名不肯意透露姓名的阿迪达斯中国员工奉告界面新闻：“市场部、公关部这两天始终在散会，很是忙。”据21世纪经济报导，一名阿迪达斯年夜中华区无关人士称，举报信在内网是主观存在的，但信中所提到的种种指控还在查询拜访中。
举报者列出了阿迪达斯年夜中华区市场部高档副总裁的三年夜问题
界面新闻经由过程阿迪达斯前员工领会到，这位被指控的高管今朝担当阿迪达斯年夜中华区市场部高档副总裁一职。
举报员工在举报信开首提到，整个2023年，阿迪达斯在年夜中华区市场营销勾当总估算约为2.5亿欧元，此中包含体育营销（3500万欧元）、品牌激活（超5500万欧元）、批发营销以及商业集会（超1000万欧元）。而这几部门市场部使用的估算都涉嫌存在糜烂举动。
以及Sales（贩卖）部分分歧，市场部其实不间接卖力商品贩卖的红利，更高发挥的是营销、鼓吹品牌的功用。界面新闻发明，2023年，阿迪达斯年夜中华区市场部曾经举行过的勾当包含，2023年阿迪达斯跑步峰会、2023年上海半程马拉松等品牌勾当，这位被指控的高管加入了上述勾当。
这家德鼎祚动品牌在年夜中华区的营销以打“明星牌”知名。杨幂、迪丽暖巴、易烊千玺等人气明星都曾经是阿迪达斯的签约代言人，为阿迪达斯带货。
举报员工还在信中指出，这位市场部高管经由过程一家4A告白公司发布了含有子虚数据的陈述，并存在收受归扣举动。
一名公关界资深专员向界面新闻先容，阿迪达斯互助的公关、媒体公司浩繁，会将营业拆分红静止体现、三叶草、团体营业等部门。今朝尚不肯定在哪些详细运作中存在着灰色地带。
举报员工还提到，这位高管经由过程批发营销（借助实体告白或者数字告白来吸引主顾采办商品的营销）拿到归扣，批发营销主管等部属均介入此中。归扣金额数量为总批发激活/供给商估算的20%-25%。
图为阿迪达斯门店 图片来历：界面新闻/范剑磊
2022年3月，作为“前朝老臣”的萧家乐应邀归到阿迪达斯担当年夜中华区一把手，肩负让阿迪达斯年夜中华区事迹重归增加轨道的重担。
阿迪达斯在2024年第一季度完成营收54.58亿欧元（约合423.03亿元人平易近币），在汇率不变的环境下较上年同期增加8%；毛利率同比晋升6.4个百分点至51.2%。此中，阿迪达斯年夜中华区完成一连四个季度增加：年夜中华区一季度进献营收达9亿欧元，同比增加8%。
因为一季度事迹好过预期，阿迪达斯调整了整年事迹预期，品牌预计整年收进将以中位数到高个位数的速率增加（以固定汇率计较），业务利润将到达7亿欧元。在本年这个关头的奥运年，阿迪达斯还高调地改换了品牌主意，将品牌主意从“没有不成能”（impossible is nothing）变动为“你行的”（“you got this”），显然对2024年的体育营销颇为器重。