时近年底，“以旧换新补贴领取处”“以旧换新上门服务”……仍然是各大商圈、卖场、汽车4S店与电商平台最显眼的宣传语。今年以来，“以旧换新”正成为拉动内需、促进消费的重要引擎。这一政策不仅为消费者提供了更新换代产品的便捷途径，还推动了市场的循环发展。以汽车消费为例，截至12月9日，全国汽车以旧换新合计突破500万辆，从400万辆到500万辆，中间只间隔20天。在11月19日举行的国家发改委例行发布会上，新闻发言人李超表示：“将研究提出未来继续加大支持力度、扩大支持范围的政策举措，待履行相关程序后适时公开发布。”
（资料照片）经销商在消费品以旧换新展会现场向消费者介绍车辆。新华社记者 江汉 摄
“以旧换新”政策有多红火？商家和消费者又有哪些新的期待？记者进行了深入采访和观察，与相关行业人士共同探讨“以旧换新”促消费的未来空间。
消费市场
广州消费品“以旧换新”销售额超380亿元
随着消费品以旧换新工作在全国范围内全面展开，各地结合自身情况纷纷出台相关利好政策，从实体经济到线上购物平台，“以旧换新”不仅为消费者带来更加多元的消费选择，也加速消费者生活“焕”新，不仅有利于居民生活品质进一步提高，更进一步培育了新的经济增长点。
国家统计局最新数据显示，2024年11月份，全国居民消费价格同比上涨0.2%。1～11月平均，全国居民消费价格比上年同期上涨0.3%。在消费品以旧换新政策带动下，限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、家具类、汽车类商品零售额近期增长显著。家电、汽车和家居等相关消费市场都呈现出欣欣向荣的态势。
争取到中央超长期国债和省配套资金共43.7亿元、资金规模居全省第一的广州，截至12月5日24时，全市消费品以旧换新累计销售额超380亿元，家电以旧换新共拉动销售额超93亿元（线上超75亿元，线下超18亿元），家装厨卫共拉动销售额超116亿元。
商家方面，以苏宁易购广州大区门店为例，以旧换新增长超150%，其中手机、电脑实现翻倍增长。
市场冲刺
企业加码优惠 消费者还可异地抢补贴
记者走访市场了解到，由于行情火爆，目前包括电动自行车等品类的广州市“以旧换新”活动预算资金已接近上限，此轮“以旧换新”政策截止日是今年12月31日，个人消费者要在2025年1月10日24时前完成全部相关补贴申请。满打满算，政策窗口期只有半个多月时间。
记者了解到，消费者还可以抢异地补贴，比如广州市民也可以抢广东省除广州之外其他城市的以旧换新补贴额度。但需注意的是，一方面，需要当地发票，部分品类需在当地完成过户。另外一方面，现在还有额度的城市也不是“敞开供应”，有的地方每天限额300万元，不到3分钟就被抢完。
为了冲刺年底消费，企业也纷纷拿出诚意继续补贴。例如一些车企进入12月以来也在以旧换新政策基础上加码，以更大的优惠力度冲刺年度销量。记者从别克方面获悉，现在购买别克GL8即日起到12月31日不仅部分车型“0息”，而且置换补贴最高4.5万元，消费者最高可省13万元，同时消费者还可获赠交强险。此外记者了解到，广汽传祺还推出部分车型一周年购车权益，“以旧换新”补贴最高可达3万元，购买部分新车还可享1万元“冰箱彩电”套装。
广汽丰田4S店销售员告诉记者，在车企大幅优惠拉动下，近期客户以首购用户为主。
无论是从商家数据还是消费者体验来看，“以旧换新”政策的拉动作用都相当显著。中国汽车流通协会副会长王都表示，预计“以旧换新”政策可以拉动全年乘用车市场超160万辆的增量，今年乘用车市场零售量有望增长超过5%。
（资料照片）经销商在消费品以旧换新展会现场向消费者介绍车辆以旧换新政策补贴与品牌优惠的具体情况。新华社记者 江汉 摄
产业传导
企业信心提振 拉动投资排产
消费品“以旧换新”，一手拉动消费，一手拉动投资，既惠民生又利企业。
企业发现了以旧换新在拉动销量之外的正向作用。“我们发现用户在选择产品时，更关注高性能、绿色、智能、健康产品，用户家电消费也呈现出从‘换新’到‘换优’的全面过渡。”苏宁易购有关负责人表示，AI家电销量同比增长130%；平台“饮水设备”销量同比增长386%；集成式、多功能一体式家电销量同比增长215%；以一级能效、水效、热效为代表的产品销量大涨373%。事实上，在以旧换新政策的引导下，一个显著的特点是绿色、智能等产品推动了中高端市场的大幅增长。
奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年8月26日至11月17日期间，线下12000元以上的彩电、6000元以上的空调、12000元以上的冰箱、7000元以上的洗衣机、6000元以上的油烟机、3000元以上的灶具、4000元以上的电热水器、5000元以上的燃气热水器零售额同比增长均在60%以上。
以旧换新还有效提振了行业信心。以空调为例，销量的增长直接拉动了上游整机生产。今年8月以来，各整机企业纷纷提升内销排产计划，到12月累计提升484万台，接近全年内销出货的5%左右。
“由于空调企业对明年以旧换新有较高预期，这也影响了空调企业和转子压缩机企业的备货节奏，我们预计企业年底和明年年初将抓紧生产，空调和压缩机排产高速增长。”产业在线分析师龙飞预计，明年1—2月空调排产同比增长20.5%。
“国补背景下，不仅万元以上的中高端产品消费热情高涨，还带动了生产端。”创维有关负责人表示，目前大部分高端产品货源均较为紧缺，基本不存在备货现象，根据厂家生产节奏，大部分销售门店以销定进，创维也在全面扩大生产，满足市场需求。
明年展望
以旧换新政策有望延续 业内期待扩大补贴范围
明年消费品以旧换新还会有更多的延续政策和新政策出台吗？
在11月19日举行的国家发改委例行发布会上，新闻发言人李超表示：“将研究提出未来继续加大支持力度、扩大支持范围的政策举措，待履行相关程序后适时公开发布。”中国汽车工业协会方面建议，鉴于以旧换新政策加码以后提振效果显著，建议明年延续相关政策，并尽早发布实施细则，扩大政策宣传。海通证券等券商机构也发布研报称，在中央和地方的积极行动下，以旧换新政策有望在2025年延续。
汽车行业一线销售员林惠康期待，汽车以旧换新政策延期可以尽早公布，以确保汽车销售的连续性。另外，以旧换新额度应该即时更新，让汽车经销商和销售员做到心中有数。
“期待可以将更多的消费品纳入补贴范围，加强对消费者的引导”，苏宁易购广州大区新塘光辉家居店店长谢统浩告诉记者，明年将与品牌共同制定叠加补贴策略，让补贴更具精准性和吸引力。
“若明年补贴政策延续，我认为补贴范围可能会进一步扩大。”龙飞认为，各大家电企业应根据不同省份的具体政策，出台相关的跟进措施和追加补贴，重点抓住2025年的春节促销季和3月家装促销季，提振销售业绩。
奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理裴东敏分析认为，在新一期政策制定上，可在国补渠道范围上作细致的规则制定，让中小经销商所覆盖的用户尤其是低线市场用户有更大机会同步享受到政策带来的消费红利。（记者 许晓芳、周伟力、赵方圆）