网红书店，靠甚么捉住读者的心
【文创视阈】
文化，是一座城市的怪异印记；书店，是一座城市的文化地标。
“晓书馆”“钟书阁”“言几又”“三联韬奋书店”……一段时候以来，一个个网红书店进进人们视野，到网红书店“打卡”成为一种潮水。
因为挂上了“网红”的标签，这些书店常常显得独树一帜，也有很多消费者到网红书店摄影打卡取代了静心浏览。究竟是往网红书店摄影、打卡、遛娃、买文创、喝咖啡，仍是往看书？成为网红有错吗？网红书店靠甚么博得读者的心……思虑和争辩正在进行。
1.成为“网红” 有错吗？
案例：走进青海西宁市几何书店，来自牧区的牦牛绒酿成了领巾，羊毛毡变身杯垫，土族盘绣缝制在电脑包上，380余种平易近族手工艺品展现着书本之外的雪域文化。“光阴书馆”的古旧册本、“天空之城”的儿童字画、“重拾糊口”里的手工建造，让传统与现代、热烈与沉寂在碰撞中交叉。这家占地约一万平方米的年夜型书店将“书+文创+咖啡”的模式延长至各类社区文化勾当，成为一家网红书店。
“假设我是一位读者，抱负中的书店应当是甚么样的呢？”这是几何书店开创人林耕在书店设计之初常常思虑的一个题目。运行一年后，几何书店跻身新汉文轩系统发卖5强，并很快成为这座城市的文化新地标，向外界展现着高原特点文化的内在与活力。
和几何书店一样，在网红书店鼓起的同时，中国实体书店逐步走出“冷潮”，积极摸索复合新业态。“这一切转变都离不建国家政策的帮忙与搀扶。”林耕说。
2016年，我国当局多部分结合发布《关于撑持实体书店成长的指点定见》；2018年，图书批发零售免征增值税政策进一步延续。在这类布景下，很多实体书店掌控机会，立异经营思绪。
闹中取静的喷鼻港诚品、姑苏诚品、成都方所、上海钟书阁、南京前锋书店……一批批网红书店吸引消费者接连不断。而另外一方面，质疑的声音在发酵：全平易近热中打卡的时期，网红书店带动的是浏览吗？摄影打卡是不是取代了静心浏览？
面临各种质疑，我们不由要问：成为网红有错吗？
“网红自己是互联网时期的特有产品，它的呈现与风行，与互联网时期的眼球经济紧密亲密相干。从这个角度讲，网红书店有其本身价值。人们攻讦网红书店，针对的其实不是网红书店自己，而是粉丝有无充实操纵好、利用好书店所能供给的各类功能。”北京市社科院副研究员王林生指出。
中共中心党校(国度行政学院)立异工程首席专家高宏存以为，网红书店的呈现是一个好现象，这是互联网渗入到文化财产成长的一个典型。“我国的互联网普及率已跨越百分之六十，书店这一传统文化空间和互联网深度融会，以怪异的设计理念，营建出合适年青人消费的文化业态，表现着文化财产的立异和迭代。”高宏存说。
“网红书店，始于颜值，兴于文化。当浏览成为一种糊口时尚，当网红从时尚改变为一种公共空间，人们高质量的糊口寻求也就在潜移默化中产生着改变。”中国传媒年夜学传授齐勇峰说。
2.仅靠“颜值”可延续吗？
案例：跟着互联网及电商财产成长，实体书店蒙受了严重冲击。最近几年来，跟着新理念的成长，实体书店开启由“倒闭潮”窘境到“开店潮”的变化历程。国内连锁书店的代表之一年夜众书局应用新思惟，以读者为中间，用办事缔造价值、经由过程新思绪将单一的图书改变为多元的“图书+”，用“科技+文化”引领实体书店新潮水，成功地进行了新的变化。
作为新时期的书店，年夜众书局供给了很是多有特点的贴心办事，让读者感应书店犹如温馨的家一样。
年夜众书局有关负责人暗示，但愿打造一个极新的以图书消费为主、集其他相干文化业态于一体的“文化公园”，一个传布最新文化资讯、感触感染最新文化体验的场合。
不但仅是年夜众书局，更多的网红书店为什么能脱颖而出？一个更加深入而又实际的“荧幕”，映照出我国实体书店成长面对的困局和业界为破解困局做出的尽力。
在国度利好政策的鞭策下，以北京、上海、广州、深圳、成都和西安等为代表的城市，呈现了一股实体书店回热海潮。
在北京，2018年发布的《关于撑持实体书店成长的实行定见》，为实体书店缔造了一流的政策情况和营商情况，增进实体书店成长扶植进进黄金期。2018年至今，北京新增200余家实体书店，京外着名品牌书店如建投书局、上海三联书店、言几又、西西弗和钟书阁等均进驻北京市场。
现在，实体书店已继片子院、超市以后，成为年夜型购物和文化中间的“标配”。但是业界也苏醒地熟悉到，今朝实体书店行业的整体盈利能力仍然较为亏弱，面临互联网电商平台的冲击和人们浏览习惯的转变，很多实体书店仍然感应前程迷茫，实体书店的转型进级与变化还在路上。
除靠“颜值”，网红书店和实体书店将来成长之路应当怎样走？
“传统书店只是图书的一个发卖场合，现在图书电商在这方面更有上风，这让实体书店成长面对新挑战。要按照新情势和读者的新需求，缔造性地将书店从纯真图书售卖进化为‘图书+’的应对模式，让书店不单是卖书，而是成为一个综合性的糊口和文化空间。”高宏存说。
“网红书店的成长需要内在的支持，网红书店的‘颜值’，恰好是吸惹人们存眷的一种手段。另外一方面，‘颜值’自己不克不及鞭策网红书店的延续性成长，它只是网红书店内在式成长的条件前提。网红书店需要内容的强力支持，只有供给更多的内容办事甚至相干的周边办事，网红书店才能更‘红’。”王林生说。
3.实体书店应承载哪些价值？
案例：走进位于北京市海淀区中关村的言几又书店，仿佛进进了一个“百宝箱”。喜好书的读者点一杯咖啡，可以伴着咖啡喷鼻，读一本书。更加吸惹人的是这里的其他体验项目，从家居、儿童美术中间、衣饰、艺术画廊、花艺、盆栽、DIY手工艺，言几又冲破了书店的传统业态，用立异让书店开释出多元价值。
当下，实体书店的立异已从一线城市走向更加广漠的3、四线城市。在江西定南县瑞友书店，读者可以按照本身需要精选图书，还可以享遭到餐饮、文创、糊口家居等多元办事。融会成长的理念不但带动了图书发卖量的增加，也为城市开辟了新的文化空间。
面临业态立异和模式立异，人们也在争辩：在实体书店转型进程中，是不是仍然要以图书和浏览为不变的焦点？在非图书发卖业态的选择上应遵守如何的成长逻辑？
对这一题目的谜底其实不同一。
“网红书店的呈现，必然水平上折射的是今世社会对浏览的理解：一方面是国度对浏览的正视，另外一方面也是传统书店经由过程对文化消费场景的改变来实现转型和运营多元化摸索。网红素质上只是一种营销体例，是经由过程场景立异来导流和获客的路子。而真正持久、深切人心的体验，终究仍是要回回浏览自己，不然网红书店也会很快被此外网红空间所代替。”中国文化创意财产研究会财产成长部主任胡娜说。
“浏览是人们的精力粮食，特别在刷屏和快餐式消费日趋风行的时期，纸质浏览更凸显出其在文化素养和感情糊口中的主要性。是以，对网红书店的培养和成长而言，更多的应存眷其所承载的文化功能，而不但仅是具有的地标性价值。”王林生以为，若是网红书店的经营者与书店的社会粉丝甚至更加普遍的社会年夜众之间构成一种互动，网红书店就不但能最年夜限度地阐扬其承载的浏览功能，并且会成为全社会崇尚文化的意味。
“从某种意义上说，书店的价值不但仅定位于卖书，并且是文化潮水的引领者，全平易近浏览的承载者，公共文化办事的供给者，表现着一座城市的文化软实力。”齐勇峰说。
中国连锁经营协会副会长武瑞玲以为，书店对一个城市而言，可以打造成本地人文关切的一个制高点，经由过程书店如许一个实体，给这个城市的市平易近带来人文关切，让年夜家获得精力的开释。
“跟着年夜家对书店需求的改变，我们要把书店做成一个美学的空间，把艺术的空气、时尚的空气加上往。”言几又文化团体董事长兼CEO但捷以为，言几又正在打造一个文化空间，它不但仅是图书采办或是接触到图书的一个场合，并且是一个糊口体例的载体、一个城市的文化符号。
“这类融会相当于打造一个新的生态圈，将来合作将打开新的视野。”武瑞玲说，我们的脑洞有多年夜，想象力就有多年夜，这类立异给书店成长缔造分歧的经营体例和模式就将有几多。
(本报记者 李慧)