在滑雪道上，来自大江南北的滑雪快乐喜爱者们头戴护目镜，脚踏雪板，飞奔而下，他们的身影在白雪皑皑的山坡上划过一道道柔美的弧线；在冰雪乐土中，晶莹剔透的冰雕建筑叠加五光十色的都市夜景，每一一处细节都展示出冰雪艺术的怪异魅力……这个冬天，冰雪游的暖度延续爬升。这不仅动员文旅行业蓬勃苏醒，也为冰雪赛事与处所文旅深度交融成长带来了新机会。
黑龙江省七台河市在举行天下短道速滑锦标赛的同时，依托冠军元素开发了观、滑、品、钓等多种冰雪体验项目；新疆阿勒泰地域在举行第一届环阿尔泰山冬日运动会时代，经由过程非遗项目“马皮滑雪板建造身手”吸引旅客感觉非遗魅力；河北张家口在用好冬奥场馆之余，依托“体育+文旅”，推出了滑雪游园会、音乐派对、童话剧等丰硕多彩的体文旅交融品牌勾当……
中国游览研究院总统计师马仪亮暗示，冰雪经济的繁荣使游览消费愈发活泼，新消费场景不竭涌现，为游览市场注进了新活气。“尤为给一些纬度较高、相对于偏遥的游览目的地，带来了较为可观的市场机遇。”他说。
为充实阐扬冰雪赛事对文化、体育、游览消费的动员作用，2023年12月，国度体育总局、文化以及游览部发布“随着赛事往旅行”2023-2024天下冰雪赛事目次，鼓动勉励体育企业和游览景区、游览度假区、夜间文化以及游览消费集聚区等文化以及游览场景不竭丰硕体育赛事、文旅勾当供应。
在此布景下，很多都会连系自身前提，安身文化资本、生态资本、工业资本，打造更丰硕的冰雪消费业态以及场景。推动体裁旅交融成长。
然而，因为我国冰雪运动起步较晚，“冰雪+体育”还存在着很多急需解决的“发展的懊恼”。比方，产物布局不敷丰硕，年夜大都景区以滑雪运动体验为主，休闲度假型游览项目偏少；一些处所的冰雪项目特点不足，同质化紧张；一些园地举措措施相干配套不完美，旅客体验年夜打扣头等。
“冰雪经济存在地区性、季候性特性，很多滑雪场的服务根本举措措施尚需完美、服务程度有待提高等。”浙江年夜学国际联合商学院数字经济与金融立异研究中间联席主任、研究员盘以及林指出，虽然冰雪经济远景广漠，但仍然存在一些制约身分。
“要注意交融成长，不克不及只是盯着冰雪做冰雪经济，不然几个月旺季后营收断崖式降低，缺少可延续性。”马仪亮暗示，要注意是非连系，防止短时间年夜量投资与持久需求稳步增加之间的时间错配，造成投资过分。
但不成否定的是，“体育+文旅”的深度交融，入一步知足了人们对付夸姣糊口的憧憬。不管是赏识精美的角逐、体验刺激的户外运动，仍是咀嚼本地的文化特点、领略标致的风光，都能让人感觉到糊口的夸姣以及丰硕，同时为区域经济增加注进了新的动力。
2023年，杭州亚运会以及成都年夜运会等国际体育嘉会胜利举行，为两座都会分别带来1300万人次、500万人次的旅客欢迎量；“村BA”“村超”等群众性体育勾当接踵涌现，也吸引更多旅客来到贵州体验龙船节、歌酒节等平易近俗勾当。
“体育资本与游览资本存在诸多共性，如若二者能将资本有机交融，有看极年夜促成体育事业与游览事业配合成长。”北京体育年夜学冬奥文化与冰雪运动成长研究基地首席专家邹新娴认为，各地需在充实发掘自身游览特点根本上随机应变，以“体育+”方法，扩大体裁旅交融成长内在，真正实现文、体、旅持久可延续成长。
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