漫步于4月的维港两岸，可以在中西区海滨长廊体验互动艺术装置，数百个色彩缤纷的“发光蛋”会随着与观众互动而变换颜色和音效；然后到毗邻的爱丁堡广场，参观纪念金庸百年诞辰雕塑展，重温金庸武侠的“侠骨文心”；再乘坐天星小轮到尖沙咀，欣赏巨型户外LED艺术装置《回圈》，走进以梵高画作及维港风光为灵感搭建的光影世界……
一年多来，香港不断以新项目、新体验吸引国内外旅客，旅游业焕发出新的生机与活力。
旅游复苏态势良好
4月1日，老字号茶楼“莲香楼”宣布在中环原址重新开业，引来大批市民和旅客关注。内地清明假期期间，“莲香楼”门前连续多日排起长龙。“环境变化很大，现在更新、更干净，茶点还是熟悉的味道。”来自湖南的林先生说。
香港特区政府入境事务处数据显示，4月4日至6日清明假期期间，超过200万人次经各海、陆、空管制站进出香港。香港与内地边境口岸人潮涌动，两地居民双向奔赴热火朝天。清明假期期间，在香港居民组团“北上”的同时，内地旅客访港人次较上周同期多出约五成，使用微信支付在港线下消费的交易笔数同比翻3倍。
“香港旅游业从去年2月开始复常，在特区政府和业界共同努力下，去年访港旅客达3400万人次，远超之前估计的2580万人次，显示持续复苏的强劲势头。今年一季度，访港旅客约1123万人次。”香港特区政府文化体育及旅游局局长杨润雄介绍。
旅游业是香港传统支柱产业之一。据粗略估算，每150万名旅客可为香港带来约0.1个百分点的本地生产总值增长。2019年，香港旅游业增加值占本地生产总值约3.6%，雇用约23万人，占整体就业人口约6%。
“对香港这样的国际化大都市来说，旅游业的重要性不仅体现在直接经济贡献上，旅游业的繁荣对于城市的国际形象、人才吸引和文化传播都有重要作用。”香港理工大学酒店及旅游业管理学院教授、旅游业数字化转型研究中心副主任李咪咪说。
为加快推动香港旅游业复苏，作为负责推广香港旅游的法定机构，香港旅游发展局(以下简称“旅发局”)被赋予更重的责任。
“承接2023年香港旅游业逐步复苏的步伐，旅发局在2024至2025年度，会全力将旅客的访港意愿转化成为实际行动，吸引他们访港。”旅发局总干事程鼎一在介绍工作计划时表示，新一年度将围绕“拓展多元化旅游体验”“举办和支持国际大型盛事”“开拓多元化客源市场，强化宣传策略”“推出全新‘礼貌运动’，持续支持旅游业界”四大工作重点推广香港旅游，相信香港的旅游业前景乐观，访港旅客会继续增加，并朝着可持续的方向稳步发展。
特色旅游吸引旅客
3月28日至30日，2024年巴塞尔艺术展香港展会在香港会展中心亮相，展出来自多个国家和地区的240多家中外艺廊的艺术精品。
适逢中法建交60周年，总部位于法国的贝浩登画廊特别挑选了一批精品参展。贝浩登画廊合伙人龙玉表示，香港中西文化荟萃，在文化艺术发展方面具有得天独厚的优势。
展会吸引海内外观众纷纷到访，不少旅行社趁机推出“定制化”文化之旅。西班牙旅客罗杰·普雷斯与太太均是艺术爱好者，数月前就订下了为期一周的香港旅行。除了观赏艺术展，他们还先后“打卡”了香港故宫文化博物馆、戏曲中心、中环石板街等富有香港文化特色的景点。满满当当的7日行程结束，两人意犹未尽，“这座城市的文化魅力令人流连忘返，非常期待在不久的将来再到香港游玩！”
与香港特区同龄的周紫荆4年前由内地来港，现在是一名兼职旅行博主，因时常在社交媒体上分享香港特色景点，收获了不少粉丝。“我平时发一些具有香港特色的地标、建筑甚至城市角落，都比较容易引起关注。”周紫荆说，现在很多来港的内地旅客喜欢“城市漫步”，不急于赶路，而是在自己喜欢的景点拍很多照片。
“旅客的行为模式发生变化，不再拘泥于观光购物，更倾向于‘慢旅行’‘深度游’。”李咪咪说。
香港特区行政长官李家超在2023年施政报告中提出“本地特色旅游鼓励计划”，鼓励旅行社推出深度旅游和特色主题旅游。计划将分别向合资格旅行社提供每名旅客200港元和400港元鼓励金，并举办深度行程设计比赛，提高行程设计水平。截至3月底，已有约1600个深度旅游和特色主题旅游旅行团登记了行程，其中超七成已完成旅程。
负责执行计划的香港旅游业议会总干事杨淑芬表示，计划推出后，业界之间互相交流、启发创意，旅行社递交的行程质量有大幅提升。
举办具有影响力的大型活动，是香港拓展多元旅游体验的重要抓手。1月底，香港特区政府发布一系列措施，包括于2024年上半年举行逾80项文化艺术、体育、金融、贸易展览等盛事活动。连月来，“第五十二届香港艺术节”“第四十八届香港国际电影节”“香港国际七人橄榄球赛”“香港流行文化节”等纷至沓来。
“各项盛事不单为市民带来欢乐气氛，亦吸引旅客，有助于巩固香港的国际城市地位。”香港特区政府财政司副司长黄伟纶说，香港正积极争取更多国际级大型盛事落地香港，未来香港的大型盛事将“一浪接一浪”。
发挥“一程多站”枢纽作用
3月底，4艘载着旅客的国际邮轮停靠香港，杨润雄来到码头迎接，向旅客推介香港的景点和文艺活动。
“今年3月，香港邮轮旅游非常热闹，有20艘来自世界各地的邮轮访港，合计带来10万人次的邮轮旅客。”杨润雄说，香港正加快发展邮轮旅游，以吸引更多邮轮到港，提升香港作为亚洲邮轮枢纽的竞争力。
香港地理位置优越，5小时飞行航程范围可覆盖全球逾半人口。《粤港澳大湾区发展规划纲要》提出，支持香港成为国际城市旅游枢纽及“一程多站”示范核心区。随着广深港高速铁路香港段、港珠澳大桥和香港国际机场三跑道系统等重大交通工程的建设，香港国际城市旅游枢纽地位更加突出。
刚满30岁的香港青年张子轩在一家本地旅行社任全职导游，中英文都流利的他常常负责接待来自东南亚和欧洲的旅行团。
“我们为海外旅客推出了近10条粤港澳大湾区主题旅游线路，行程从5天到两周都有，还可以根据旅客需求提供定制化服务。”张子轩拿起宣传单向记者介绍道，除了传统景点线路，旅行社还策划了涵盖主题乐园、博物馆艺术、非遗体验等特色旅游资源的精品线路，让海外旅客体验中华文化。他说，一次旅程游玩多个城市，享受不同的美景美食，这非常受海外旅客欢迎。
为了向旅客提供更好的服务，张子轩找来各类旅游资料和影片，将粤港澳大湾区各个城市的亮点熟记于心。带团之余，他也经常自己“北上”，穿梭于广州、佛山、东莞等城市的大街小巷，发掘潜在的旅游精品活动。“粤港澳大湾区有一流的山峦海岛，更有丰富的人文景观。欢迎来自世界各地的旅客畅游粤港澳，感受迷人大湾区。”他说。
“相信粤港澳大湾区的‘一程多站’式旅游是香港旅游业未来发展方向之一。”香港特区立法会议员霍启刚近日与另两位议员联合倡议，香港应与粤港澳大湾区其他城市联合发展体育旅游产业，充分利用区域内大型体育设施和市场资源，共同争取大型国际盛事落地大湾区。
“我们现在参与的推广活动，除了介绍香港旅游新体验，更把整个粤港澳大湾区的旅游优势向世界呈现。”程鼎一表示，香港拥有背靠祖国、联通世界的显著优势，在推广粤港澳大湾区旅游方面担当重要角色，旅发局将继续与大湾区内城市合作，加强海外推广，增强粤港澳大湾区对国际旅客的吸引力。
(责任编辑：申杨)