2025年开年，消费电子产业热闹非凡。伴随着2025年国际消费电子展(CES)的开幕，全新产品和品类纷纷亮相，再次展现了AI技术在消费电子产业的深远影响。在1月初落地的消费电子“以新换旧”政策，则直接激发消费者换机需求，与AI带来的产品新潮流形成共振。
消费电子产业“淡季不淡”。长远来看，终端市场将呈现出更强的生态一体化、多元化和智能化趋势，丰富便捷的消费电子产品将走进千家万户，升级大众的智慧生活。
AI眼镜、AI玩具新品类亮眼
在本届CES上，AI眼镜、AI玩具等成为全场焦点。头部电竞设备品牌雷神科技首次推出三款智能眼镜产品：AURA智能眼镜AI探索版、AI+AR版和AR轻享版，正式进军这一新品类。
雷神科技显示器和创新产品事业部总经理高燕接受上海证券报记者采访时说，AI作为核心驱动力，将智能眼镜塑造成前所未有的新物种，开启了人机交互的新篇。AI不仅让智能眼镜可以精准理解复杂语音指令与多样方言，实现流畅连续对话，更让手势识别、眼动追踪技术进一步成熟。用户仅凭简单手势、眼神流转，即可轻松掌控翻页、拍照、菜单选择等功能。
AI推动了个性化服务进阶。“依托AI强大算法，深度剖析用户行为习惯，智能眼镜得以化身贴心私人助手，无论是健康监测数据的实时解读、兴趣内容的精准推荐，还是行程安排的智能提醒，都能精准推送个性化服务。”高燕说。
AI眼镜背后，少不了大模型企业与智能眼镜企业的合作。目前，除了小度眼镜搭载了百度自研的文心一言大模型，雷鸟创新和Rokid都相继携手阿里通义大模型。其中，通义系列大模型将为雷鸟AI眼镜提供独家定制，旨在大幅提升雷鸟眼镜的多模态AI交互能力，带来高响应、低延迟、高质量的表现。
智能眼镜公司XREAL创始人、CEO徐驰接受记者采访时说，为了实现AI眼镜的长期价值，企业需要在技术研发中平衡硬件优化与AI大模型的研发。根据目前行业发展，在AI眼镜的研发过程中，70%的精力应集中于AI大模型的优化，30%则应专注硬件优化，包括低功耗芯片、光学模组的轻量化与舒适度提升。
可爱的外形、自然的对话能力、对用户情绪具有感知和反应……来自不同公司，形态各异的AI玩具、AI陪伴机器人也成为CES上一道风景。通过AI和先进传感器等技术的加持，新一代陪伴机器人的对话、互动、感知、行为能力增强，有望成为用户家庭中的“真正成员”。
TCL在CES上重磅推出了全球首款分体式智能家居陪伴机器人TCL Ai Me。其仿生外观设计能换上各种款式的外衣，搭配移动式太空舱底座。Ai Me不仅能与人进行多模态的自然交互，提供温暖的情感陪伴和拟人互动，还能智能移动并自动捕捉家庭美好瞬间，智能控制家居设备，提升生活便捷度和舒适度。
国泰君安机械肖群稀团队认为，未来中国陪伴机器人潜在市场需求近万亿元。参考宠物市场、潮玩市场、智能监测手表行业的发展趋势及渗透率情况，陪伴机器人在老年人群中的潜在需求约4200亿元，陪伴机器人在青年人群中的潜在需求约5000亿元。
手机、PC等产品进一步融合AI
从算力、续航、使用场景等角度来看，中期AI眼镜等新型消费电子产品仍不足以取代AI手机、AI PC等在AI终端生态中的主导地位。头部品牌也在加快加深AI和产品的融合。
前不久，在荣耀Magic7 RSR保时捷设计及影像技术发布会上，荣耀将重点放在“AI+影像”上。荣耀CEO赵明表示，AI与影像相结合是未来手机发展的一个重要方向，也是荣耀未来发展战略的核心组成部分。每个人都有自己心目中最美的照片，AI可以学习和了解用户的审美需求，从而为用户提供最匹配的影像，核心是AI让手机越来越懂用户。
相比手机，PC有着更强的工具性。总体来看，AI PC相对传统PC一方面进行硬件升级，随着各厂商推出搭载AI专用芯片的产品，PC能够在本地进行高速的AI处理，减少对云端的依赖，提高响应速度和安全性；另一方面，AI PC通过AI助手应用提升生产力，在日常办公、创意设计、娱乐游戏等领域都展现出巨大潜力。
CES期间，头部品牌进一步展望了未来产品进化的趋势。联想展示了一系列具有前瞻性的AI理念与概念设备。AI Display智能显示屏通过AI技术实现屏幕自动旋转、升降与倾斜功能，同时配备坐姿提醒、语音控制等贴心智能功能，带来更加智能便捷的交互体验，重新定义人与显示屏的互动方式。
Lenovo Action Assistant是由大型动作模型驱动的AI助手，能够将自然语言指令迅速转化为具体行动步骤，实现复杂任务的自动化处理，大幅提升任务处理效率。
IDC中国高级研究经理陈舒歆表示，受新一轮换机潮和AI PC的强劲推动，2025年全球PC市场出货量有望恢复到约2.7亿台。其中，AI PC出货量将突破1亿台，市场份额高达39%，同比增长98%。随着AI技术的迅猛发展，PC产业正加速向AI化转型。
“以新换旧”政策激活消费潜力
消费电子一开年迎来的“以新换旧”政策，与AI新品浪潮形成共振。1月8日，国家发展改革委、财政部印发《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》。对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品(单件销售价格不超过6000元)，按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。
商务部表示，支持符合条件的不同品牌、不同型号产品参加补贴。不论是内资、外资企业还是国有、民营企业，不论是大型企业还是中小企业，不论是线上平台企业还是线下实体企业，都能够公开、平等地参与补贴政策。各地将合理确定并及时更新参与的主体名单，对于严重失信及出现严重违法违规情形的列入负面清单，不得参与补贴。
从“以旧换新”政策的过往成效来看，2024年政策对拉动家电等产品的消费发挥了明显作用。2024年底，江苏、贵州等省份率先将消费电子纳入促消费补贴品类，也引起了热烈反响。如在江苏地区3C补贴开展后的首周，苏宁易购手机数码销售额同比增长1701%，门店出现排队购机情况。
业内人士认为，受益于消费电子购机补贴政策的消费者群体更广泛。大家电的换机周期一般是6到8年，手机等消费电子的周期是2到3年；手机基本上人手一部，消费者基数较家电更大。
目前，京东、天猫、苏宁易购等多家购物平台已开启国家补贴专场，消费者购买手机、电脑、数码等3C产品，可以享受相应的补贴。
消费电子产业链公司对新政充满信心。翰博高新表示，在国家以旧换新、发放补贴的政策背景下，通过大规模设备更新与消费品以旧换新，将有效促进投资和消费，公司看好市场需求增长带来的积极作用。卓翼科技也表示，“以旧换新”的政策可以一定程度上促进终端消费者的置换及购买，在量的需求上会产生一定的积极影响。公司将积极抓住这一政策红利，提供满足客户需求的优质产品和服务。
(责任编辑：王擎宇)