文旅演艺辞别弘大山川，营建情境、讲故事成趋

从张艺谋的《印象·刘三姐》起头，山川实景演艺成为本地力图促进本身文旅品牌的一年夜利器。很快，实景演艺项目敏捷复制、膨胀，以一年10-20台的速度囊括国内各个旅游目标地，投资金额也从万万至几个亿不等爬升。

一方面我们不成否定实景演艺在曩昔文旅突起的10年里，所起到的怪异感化。同时，我们也认可膨胀期中呈现类似的布景、团队、气概，乃至连表演内容和情势都严重同质化的题目。例如，有很多旅客就称，“看过了三亚的《千古情》，就没必要再往丽江看了，看来看往都差未几。”

那末，颠末了膨胀期后，迎来成长新周期的旅游演艺有无甚么新的转变？数据显示，本年1-4月，旅游演艺类产物出游人次较客岁同期增加近一倍，年夜型实景山川、文化主题剧目、马戏表演等产物火热。“90后”旅客成为演艺旅游主力军。上海、杭州、广州、北京、姑苏、无锡、南京、重庆、郑州、济南跻身旅游演艺十年夜客源地城市。

这段数据给出4个主要信息：旅游演艺市场仍然火爆，旅游演艺类型增多，旅游演艺主流客群年青化，非传统旅游城市异军崛起。

曾，以张艺谋、王潮歌、樊跃构成的印象铁三角一度打造出“印象”、“最忆”、“又见”和“回来”四年夜文旅演艺品牌，这个明星声势吸引了很多当局的大力撑持。据悉，昔时自《印象·刘三姐》公演后，阳朔县的旅游收进在全市旅游收进中的占比从2004年的8%增加到2010年的19%，本地GDP更一度因该表演增加了5%。

但是，对名人IP效应和当局的过度依靠，使得山川实景演艺逐步显现出很多题目，后续的印象系列不竭吃亏，乃至停演。

虽然山川实景表演模式仿佛愈渐“掉魂崎岖潦倒”，旅游演艺市场的整体范围仍在扩年夜，投资金额也越来越高。据统计，今朝全国300多个旅游演艺剧目中，投资额在1亿至3亿之间的跨越对折，3亿以上占17%。这傍边，我们必需提到，旅游演艺的投资主体起头迎来更多布景多元、综合实力雄厚的企业，例如万达、融创、复星、新华联、吉兆业等原以地产为标签的房企。新型的演艺项目正成为这些企业在文旅邦畿上的冲破口之一。

近两年，国内新一批旅游演艺项目愈来愈重视原创IP的打造，仿佛也是成心避免走上曾的老路。他们更多在内容品质上下工夫，不管是用科技和文化相连系打造沉醉式不雅赏体验、实景＋演艺的表演体例，仍是和国表里优异团队合作进行演艺开辟，都有很多立异进级。

和曾孤伶伶在某旅游目标地中期待着观光社输送年夜批团队旅客分歧，散客、家庭客都成了新一批文旅演艺项目标首要客群，这和休闲度假产物具有屡次消费的属性不无相干。年头，复星旅文泛秀的原创驻场秀《C秀》在其旅游综合体三亚·亚特兰蒂斯上演。时任泛秀演艺总司理陈丹暗示，“三亚·亚特兰蒂斯为驻场秀供给客户流量转换，《C秀》又反哺了该文旅项目丰硕的内容撑持。”这恰是文旅项目与此中的文旅演艺双向互补的上风。

进局文旅后的融创，将演艺全方面笼盖在其乐土业态上。据领会，融创在已开业的融创西双版纳旅游度假区、南昌融创文旅城、合肥融创文旅城、哈尔滨融创文旅城、青岛东方影都、广州融创文旅城和6月29日行将开业的无锡融创文旅城，均有演艺结构。

“我们的旅游演艺产物包括秀场演艺、室内演艺、室外演艺、空气演艺，此中秀场是高端产物。《青秀》《傣秀》致力于发掘本地汗青、平易近俗故事，将现代科技与艺术表演连系，打造沉醉式剧情演艺秀。另外，还有户外高科技水上实景表演《年夜湖秀》和室外剧院《淝水之战》《狮王争霸》。”融创文旅团体主题文娱事业部演艺办理部总司理杨佳佳告知记者。

在4月底青岛东方影都推出的《青秀》现场，记者看到水陆连系的舞台场景、操纵3D全息投影手艺等科技，立异式还原八仙神话。这场被青岛当局指定的城市文假名片，约请了世界着名艺术团队ATG用时4年创作而成。杨佳佳流露，融创文旅的演艺板块也在进行各类跨界合作，打造怪异平易近族演艺IP，如昆明融创乐土将引进杨丽萍代表作《云南映象》驻场表演。另外，融创各文旅项目内的秀场门票不与乐土的其他旅游业态产物以套票情势呈现，便可以零丁采办，这类发卖模式也加倍矫捷。

吉兆业位于深圳的金沙湾国际乐土还未开业，IP先红。“景区+演艺”恰是其IP《寻鲲记》落地的三年夜模式之一。吉兆业国际乐土团体主题创意及IP开辟部总司理赵惠敏坦言在投资均衡方面的谨严，“我们没法子说引进一个很年夜牌的导演，然后投资上亿的表演，再为表演定制一个剧院。我们此刻这几个年夜年夜小小的演艺剧院也能够承接企业勾当或颠末略微点窜，做其他引进型的巡演，例如国外的音乐剧、家庭剧等，乃至做一些艺术孵化的工作室或展览，多功能地把这些场馆用起来，并延续性地运营下往。”

这是吉兆业对文旅演艺将来趋向的摸索。“将来必然不再是复制化的模式了，像之前一样引进一个年夜导演、一小我物IP进来，然后就撤了，留下本地的少数平易近族演员表演、售票，不雅众看完分开。”赵惠敏暗示，金沙湾国际乐土的演艺部门将不但止于项目自己，它或在往后成为吉兆业文旅、体裁板块一个更具有延长性的内容或平台。

走进剧院，一幕幕奇异的马帮故事扣人心弦，在老东巴的指引下，不雅众与马帮后裔齐心合力寻觅并新生曾消逝的马帮，“途中”碰见纳西族小伙子巅峰急流走马帮，碰见纳西族姑娘为恋爱忠贞不渝投怀冰雪……这是雪松文旅团体在年夜研古城打造的年夜型空间际遇剧《碰见·丽江》。五年夜场馆，没有坐位，不雅众就跟从演员一路“行走”，寻觅百年前马帮的萍踪。

雪松文旅演艺负责人告知记者，年夜研古城作为世界汗青文化遗产地，表演场地的面积和空间受很年夜限制，不克不及掘地三尺，也不克不及向高空成长，“我们就以创意旅游的思惟体例，操纵现有空间结构打造了这部剧作。”为让旅客深度感触感染纳西马帮文化，除《碰见·丽江》秀，雪松文旅在年夜研花巷还打造了主题餐饮《马帮荣回》长街宴、坊巷表演《马帮出行》、情形式文化贸易街区等业态，构成一条怪异的体验路径，让空间际遇剧延长至全部项目。

“中国最好的‘兵器’是两千多年的汗青，若何将国外的科技、手段，用在讲述传统汗青故事上，这是我感觉可以尽力的标的目的。”赵惠敏暗示。由于并不是封锁的一票制，赵惠敏的团队思虑更多的是若何经由过程演艺的计划让旅客有一个完全的体验。“故事IP给主题公园带来更年夜的延展空间，由于故事IP的延展性是无穷的，而装备的故事是有限的。我们但愿旅客在园区里分歧的地址，都可以体味到故事的一部门，如许做既可以引发他们的好奇心，又可让体验更深切。”

灵山团体旗下的各演艺项目一向是国内文旅热点网红打卡点，其最新推出的演艺项目《天汉传奇》和《金声玉振》收成了不俗的上座率。无锡拈花湾文化投资成长有限公司演艺办理中间演艺总监朱海告知记者，灵山胜境和拈花湾演艺项目以禅文化为主，陕西汉中的兴汉胜境演艺项目以两汉三国文化为布景，山东曲阜的尼山圣境演艺项目以儒家文化为主题。“以中华传统文化为根本，依托景区的地区性汗青文化为特点，我们的目标是为不雅众供给一场深度体验的文化之旅。”

作为一种深度体验式的旅游体例，旅游演艺无疑可以丰硕景区乐土的夜间经济。在吉兆业金沙湾国际乐土中，范围和投资最年夜的演艺产物“年夜湖秀”，融会戏剧、跳舞、音乐、灯光、魔术表演，是全部乐土IP故事的结尾，免费对公家开放，其也被作为乐土的夜间主力产物。“我们意想到如许的一个亮点项目放在夜间，可以带来的经济效益毫不是看秀自己，而是旅客潜伏的夜间消费，这一比例或可到达60%。”赵惠敏说。

数据显示，2018年拈花湾全年购票进园200多万人次，此中选择在景区内留夜住宿的旅客达50万摆布。这不能不提到灵山团体自立立异的夜游沉醉式表演拈花湾《禅行》。据朱海先容，景区设置了多个表演点位，加强演员与旅客的互动性，同时年夜小型的水秀演艺为辅，连系声、光、电、乐、舞美、殊效等多重现代元素。

“出于经济方面的斟酌，夜间的演艺勾当有益于拉动景区综合消费，增进餐饮、住宿的成长，知足了旅客对休闲度假的综合需求，有益于旅客深度挖掘和体验景区的怪异文化。好比留下来看表演的旅客，得以感触感染拈花湾的主题特点客栈、波罗蜜多酒店、各色餐饮、特点文创商品。”朱海说道。

南昌、合肥、哈尔滨、广州、无锡融创乐土的《年夜湖秀》，是一台连系灯光、音效打造的户外实景水秀项目，操纵园区建筑元素融进剧情，采取水幕、喷泉、音乐、全彩激光、3D影象、炊火等国际水舞光影场景打造出如梦似幻的情境。“这类用时尚体例展现传统文化的夜间演艺，与我们白日的游乐产物构成了有益的时候错峰。”杨佳佳说道。同时，在主要节庆日，融创各文旅项目也会筹谋近似春节档新春游园年夜集、西双版纳融创乐土泼水节、南昌融创乐土电音节等主题空气演艺勾当，耽误旅客旅游时候，带动客流及餐饮等二销夜间经济的成长。