谷歌在其搜刮成果的顶部塞进愈来愈多的告白，这给在线观光行业造成严重冲击，尔后者恰是谷歌的最年夜客户之一。
据彭博社报导，谷歌在其搜刮成果的顶部塞进愈来愈多的告白，这给在线观光行业造成严重冲击，尔后者恰是谷歌的最年夜客户之一。
11月7日，Expedia股价呈现14年来最年夜跌幅，TripAdvisor股价呈现两年来最年夜跌幅（此前，TripAdvisor发布了欠安的第三季度财报并归罪于谷歌），Booking股价也下跌了8%。这三年夜OTA公司市值共蒸发了130多亿美元。
谷歌在线上搜刮市场中占有安排地位，市场份额最少到达四分之三。人们用谷歌搜刮观光产物最少已有十年时候，OTA用可托的内容和简单易用的预订东西来改良它们的网站，以便可以或许在谷歌搜刮成果中高居前列。
这一搜刮引擎优化（SEO）一向运转杰出，直到年夜约五年前谷歌起头在搜刮成果顶部放上更多的告白为止，谷歌这一做法压低了免费信息的位置。谷歌还打造了新的观光搜刮东西，但展现的年夜部门是付费信息。
这意味着OTA此刻必需每一年向谷歌付出几十亿美元的告白费，才能确保它们呈现在搜刮成果前列并取得潜伏客户点击。
最少自2016年起头，在线观光行业就担忧谷歌的这一转变，但本周市场才感触感染到其周全冲击。
TripAdvisor CEO Stephen Kaufer称：“谷歌变得加倍激进，我们不以为这一趋向会改变。”
在线观光行业一向在测验考试其它市场营销渠道，好比社交媒体与更多的电视告白，但谷歌的搜刮引擎无处不在，使得OTA不能不继续采办谷歌告白，以连结网站流量。
Expedia也在摸索替换选择，以减轻对谷歌搜刮的依靠，但短时间内从流量角度来讲，没有可以或许有用媲美谷歌的替换选择。
谷歌对观光业要挟愈来愈年夜已有段时候了，但企业高管们一般不太愿意将糟的事迹归罪于谷歌。对OTA来讲，谷歌是最为主要的流量与营业来历之一，是以，他们尽力与谷歌连结杰出关系。
但这一季度，谷歌带来的冲击太年夜，以致于行业高管与华尔街阐发师们无可避免地只能归罪于谷歌。
Booking CEO Glenn Fogel称：“Booking将来的成功取决于降服谷歌障碍，触达人群。我们知道最主要的就是，我们要可以或许让客户直接来我们的网站。”若是可以或许打造品牌实力并更好地留住客户，意味着Booking“对其它流量来历的依靠性将没有那末年夜。”
*本文来源：平易近航资本网，原标题：《谷歌搜刮告白对OTA造成严重冲击》。
