7月14日，文旅部办公厅印发《关于推动游览企业扩展复工复业有关事项的通知》，恢复跨省（区、市）团队游览。随后，海南、四川、江西等多省均明确落地了相干政策，此举入一步评释了文旅工业的向热成长态势。
自本年“五一”假期欢迎海内旅客1.15亿人次，实现海内游览收进475.6亿元，到“端五”假期欢迎海内旅客4880.9万人次，实现海内游览收进122.8 亿元，文旅业消费归补较着，文旅行业于危中寻机，周全苏醒。
新基建驱动“伶俐游” 线上线下多弄法助力文旅归热
疫情防控常态化下的文旅经济苏醒，离不开数字技能的支撑。2020年，新基建完全“火了”，在本年当局事情陈述中首次将其列进“既促消费惠平易近生又调布局增后劲”范围。“新基建”中的5G、物联网、人工智能等技能对我国文旅工业转型进级、提质增效，向数字化、科技化成长起到首要作用。
在新基建驱动下，伶俐游览的新业态蔚然成风，线上线下连系助力文旅业苏醒。以线上预约、扫码进园、无接触服务等为代表的伶俐出游方法，已经经成为人们文旅消费情形中的首要构成部门。企业踊跃应用技能手腕，立异“伶俐游”情势。同程旅行上线出行管控政策查询服务，各地的出行管控政策在小法式上可以入行查询，旅客可提早公道放置行程，削减未便。携程推出景区预约，旅客可提早在网上预约购票，凭二维码快速进园，而且也能提早得悉客流预告、预警等服务。高德舆图开发“组队”功能，可以建立本身的自驾游出行步队，并新增了“及时对讲功能”，增长便捷性以及意见意义性的同时，让旅客平安出行。伶俐游览保障了疫情时代出游的平安性与便当性，也冲破了时空阻隔，入一步开释消费潜力。
“云游览”也是助力本年在家游览的热点弄法，许多景区借助数字技能，冲破空间限定，“云上”业务，增长收进。江苏省美术馆的《坐望云起时——20世纪中国画专题铺》实现线上线下同步观铺；武汉年夜学的“云赏樱”累计吸引65万网友旁观；陕西西安推出“长安十二时候”直播勾当，率领网友在线云游古都。景区直播带货、全景VR体验、AI手机导游……伶俐游览新弄法层见叠出，解锁更多可能性，知足了人们的需求。线上线下协力打造的“共赢”场合排场，使消费者的千里之行，或者始于足下，或者寓于心间；也使从业者的谋划之道，或者深耕线下，或者云端寻机。
相较于年头，今朝的数字文旅运用程度也有必定晋升，细节服务入一步优化，线上线下服务、细节、数据深度交融。初期许多“云游览”小法式的线上功能丰硕度不敷，有些资本必要登录PC端才能查望，体验较差。而如今，雷同问题已经获得改善，并凭据人们需求不竭入行人道化调整，推陈出新。信赖在将来，数字文旅将立异更多新产物、新服务，知足消费需求，提振行业成长。
文旅交融迎来机会 “新文创”与“文化IP”赋能消费
数字技能不仅带来“伶俐游”的新业态，也为“新文创”与“文化IP”提供广漠舞台。文旅交融是经济社会成长的年夜势所趋，也是文化以及游览实现自身价值最年夜化的首要途径。文旅深度交融，驱动游览业提质转型，多手腕补充疫情缘由致使的消费缺口。
“新文创”“人文游”作为文旅交融的主要情势，成长势头正盛。具备汗青文化价值的游览目的地广受接待，各地不竭发掘自身游览资本中富含的文化因子。江西瑞金提倡“赤色革命游”；江苏镇江、安徽芜湖等地推出传统文化主题研学游览项目；辽宁沈阳、陕西西安等地的古城老街、汉服体验馆生意火爆。中国游览研究院调研数据显示，端五节时代，高达92.4%的旅客体验了各种文化勾当，此中旅游汗青文化街区的比例到达44.7%，新文创游览显现出极强活气。
人们对蕴含平易近族文化价值的文旅产物体现出强烈偏好，文旅品牌IP彰显价值，一跃成为新的消费热门。疫情之下，各地为打造游览品牌IP的尽力从未遏制。云南省致力于打造西南联年夜省级文旅IP，让更多人从新熟悉云南本地文化，感觉西南联年夜精力滋养；长命之乡巴马县出“治愈系”文旅，打造“长命、信誉、书香、生态、康健”5个IP；浙江良渚古城在申遗胜利一周年之际组建专业运营团队，延长良渚文化特点IP工业链。打造“新文创”品牌IP将年夜幅提高景区招呼力，使其延续连结活气，促成文旅工业提质增效，赋能经济苏醒。
中央处所政策助推消费归补 下半年文旅市场预期乐观
文旅消费苏醒，离不开中央在政策措施上的延续发力。日前文旅部印发通知，开放“跨省跟团游”，提出强化疫情防控管理、规范游览市场秩序、增强游览景区开放管理、树立文明游览新风俗、晋升应急处理能力以及做好汛期游览平安事情的要求，为文旅平安出产保驾护航，让人平易近游患上舒心、玩患上安心。往哪儿网总裁勾志鹏暗示，这次跟团游的慢慢开放，将标志着海内游览市场的周全“重启”，景区、旅店、交通等游览产物也将在跟团游的刺激下迎来新的一轮“归热”。
各处所也踊跃相应中央招呼，除了了落实恢复团队游的政策，也接纳多项措施提振文旅行业士气，助力文旅消费归热。贵州、广东、浙江等多个省市连发文旅消费券，新疆昌吉开释的文旅消费券共计高达2.5亿元；广西桂林在晋升路线可玩性以及性价比上发力，推出“桂林一城游通票”，一天内可畅游11个景区；云南省印发通知，对履行当局引导价的A级以上游览景区，年内门票代价一概优惠50%。各地的措施也取患了必定的成效，被压制的出游需求，将获得入一步的开释。
中国游览研究院对下半年文旅市场的成长预期整体乐观，暗示整年游览经济呈振兴成长态势将是年夜几率事务。 “跟团游”的开放和“五一”、“端五”假期数据都评释，我国游览消费的信念正在恢复，工业振兴的动能起头储蓄积累，游览经济触底反弹以及稳中向好的趋向仍在继续。
文旅经济苏醒的暗地里，除了了宏观政策调控与线上线下技能助推，还离不开我国壮大的经济成长根本。我国在危中寻机、化危为机，以不乱的苏醒与成长态势，承受住了新冠肺炎疫情的“年夜考”。不竭苏醒的文旅工业将成为经济增加的首要引擎，坚定不移地推进中国经济行稳致遥。（实习生杨瑞鸽对此文亦有进献）