随着元宇宙概念的爆火,虚拟数字人的热度持续攀升,各品牌的营销思路也产生了新的变化。虚拟数字人因为自带热度且具有技术优势成为备受青睐的营销选择,在IP代言、短视频、直播等领域发光发热。
近日,百度旗下汽车内容与服务平台有驾携手一汽丰田,通过原创栏目“有驾智驾体验官”推出测评视频《纯电家轿品质的升华 夏南屿眼中的一汽丰田bZ3》,首次与百度打造的虚拟数字人夏南屿合作,解锁一汽丰田bZ3的多项智能技术和驾乘体验。
有驾携手虚拟数字人,打造全新商业案例
在刚刚结束的上海车展上,丰田首款纯电轿车一汽丰田bZ3同时在车展上市,吸引众多消费者关注。这款新车有哪些优势?两位有驾智驾体验官夏南屿和丫丫一起通过视频为消费者讲解。
这也是夏南屿首次“说车”,他形象逼真、青春阳光,带领消费者了解一汽丰田bZ3的外观、舒适度、电池续航、驾驶性能、智能化等方面的表现,有效种草产品卖点,让品牌快速出圈,极大拉升了传播话题热度,视频上线两天内就获得了60多万观看和曝光。
在视频中,夏南屿作为主角引导观众沉浸式体验这款车的各项性能。一汽丰田bZ3前脸采用“锤头鲨”的前卫造型,充满力量感的线条打造出运动感十足的车身姿态,将科幻感与自然美完美融合;2880mm的超长轴距,创造宽适静谧的车内空间,“低重心”轿跑身姿,风阻低至0.218cd,提供优秀的行驶质感。
在智能化方面,一汽丰田bZ3采用了丰田有史以来最大的12.8英寸悬浮多媒体导航系统,纵向设计更符合用户竖屏手机使用习惯,支持多种场景下的无需唤醒及120秒连续指令和自然语音输入。
在新能源汽车消费者关注的电池安全上,一汽丰田bZ3采用针刺试验不冒烟、不起火的磷酸铁锂电池,可以实现在CLTC况下的最长续航里程616km;专用的高电阻冷却液LLC和冷却器在电池单元下方的设计,降低了短路起火的可能性;通过电池管理器、充配电总成、电机控制器三重电压监测,大幅降低故障发生率。
整体来看,一汽丰田bZ3的超级快充、长续航、电池安全、大空间、智行安全等方面都有着非常独特的优势,也让消费者看到了一汽丰田全面发力新能源赛道的决心与实力。
重塑品牌营销新载体,赋能车企口碑收益双赢
一汽丰田与有驾的此次合作,是虚拟数字人营销的一次成功尝试。夏南屿作为百度打造的虚拟数字人,在过往成长中累积了一定信任和流量,其阳光帅气的形象让品牌变得更酷、更年轻,更贴近消费者。而有驾也突破了内容创新形式,首次携手头部数字人IP共同赋能车企营销,展现了其在汽车内容领域的专业、权威与创新性。
新能源汽车行业的飞速发展,一方面反应了用户需求端的蓬勃发展,另一方面也传导到内容供给侧的快速跟进,消费者对新能源汽车的内容产生了巨大需求。
在此背景下,拥有海量专业汽车内容的有驾进一步满足用户需求,紧跟汽车行业发展趋势,致力于探索新能源内容的创作趋势,之前推出《有驾智能评测》等精彩的原创节目,对新能源热门车型进行全方位评测,为消费者提供专业权威的购车建议,收获了一众网友的诸多好评。
在内容创作之外,有驾依托于百度全平台的庞大用户规模和丰富详实的用户基础数据,能够精准链接汽车品牌和汽车消费者,实现用户与品牌之间的紧密关联,让品牌影响力大幅增加。
未来,有驾也将始终秉持“真车评 懂行情”的品牌理念,在内容端聚焦“新能源为方向,智能化为特色”的发展战略,不断丰富营销内容的互动形式和呈现方式,落地更多的应用场景,为消费者提供全面专业的创作内容与服务,为汽车品牌提供更多样化的选择,进一步赋能汽车品牌新技术、新产品升级,更好地为消费者提供产品及服务,助力新能源汽车行业的长足发展。