小红书发布2023年度生活趋势：听劝、citywalk、显眼包

　　2023年，人们回到真实具体、平凡丰富的生活场景中，走回“生活”本身，把选择生活的主动权交给自己。

　　12月25日，小红书发布了《2023年度生活趋势观察报告》(下称“报告”)，听劝、citywalk、显眼包成为小红书2023年年度生活趋势。

　　从报告中可见，与往年相比，今年的生活趋势更加具备低门槛、大众化、生活化的特征，每个人都能参与其中，遇到属于生活的闪光时刻。

　　在这个过程中，生活趋势也正在成为更多人参与、体验、分享的生活方式。大家从热闹生活的旁观者，成为了美好生活的参与家。

　　生活趋势，普通人的心之所向

　　当生活趋势不再是由意见领袖引领定义，而是由每一个普通人真实地用“脚”投票选择出来时，citywalk在今年的出圈与爆火，便不再意外。

　　citywalk，又叫城市漫步，依据个人喜好去压马路、逛吃、探索城市空间。

　　根据小红书《2023年度生活趋势观察报告》显示，2023年，“citywalk”相关话题在小红书浏览量超过21亿次，搜索同比增长140倍，有超过370万篇笔记分享了与“citywalk”相关的故事。

　　报告指出，2023年，在小红书，有23万人分享了自己专属的citywalk小马路，24-33岁的年轻人为citywalk主力军。不同于城市快节奏生活，citywalk能够让人身处闲适氛围之中，用脚步感受城市的韵律，欣赏低速的景观，发现身边的美好。

　　如果“citywalk”是最“让人松弛”趋势，那么“听劝”则称得上最“有参与感”趋势。

　　2023年，小红书的用户们“遇事不决就听劝”。“听劝”相关话题浏览量超9亿次，搜索同比增长51倍，汇合了近300万篇关于”在线听劝“、“听劝互助”的笔记。

　　网友不仅在小红书上求助听劝、也分享给其他人自己的建议，求助者也是助人者。小红书每一篇关于“听劝求助”的笔记，平均都会收到43.9个陌生人的善意回答。

　　“听劝”本质上是一种陌生人彼此信任关系的集结，在互联网原子化时代，延伸出了一种新社交关系，更建筑了虚拟世界里的真诚与安全感。

　　今年十一期间，“旅游听劝”“互助式旅游”成为了2023年小红书上最受欢迎的旅游方式，近1万名网友在小红书上写下自己旅游踩过的坑，实时分享最有用的旅游指南。

　　“显眼包”成为年度生活趋势背后，同样是每个普通人在勇敢认识世界、表达自己的体现。

　　“显眼包”最初是用来形容不合时宜地爱出风头、张扬显摆，又有点丢人现眼的人或事物。但在当下，“显眼包”逐渐褒义化，其对应的非常态行为包含了个体打破打破条框；也是人们释放个性、解压的方式；对严肃语境的解构。

　　今年，各类“显眼包”在小红书的话题浏览量近13亿，“显眼包”们的生活汇聚了275万篇笔记。博物馆文物、动物园熊猫等都成为“显眼包”故事的主角。

　　2000年前的东汉文物“马踏飞燕”，化身“显眼包——着急下班的打工马”，受到2000万人热议围观；中国陶瓷博物馆的沉思罗汉被网友戏称为“无语菩萨”火出圈。大熊猫花花在小红书荣登年度显眼包C位，相关话题在小红书被全国人民围观14.5亿次，笔记超560万篇。

　　除此之外，今年更多的生活趋势在小红书出现、滋长、出圈。确诊文学，搭子，脆皮大学生、自助演唱会，小饭桌，电子妆容，momo，mbti社交，为i做e、菜市场文学、抱树疗愈等各种生活趋势，成为年轻人的生活图景。

　　是生活趋势，更是生活故事

　　生活趋势，不是冰冷的营销工具或热点现象，而是由无数个“有人感”的生活故事构成。

　　小红书用户小艾同学，被称为“小红书上最听劝的人”。此前，他是湖北一座小城市的普通打工人，没有太多压力，却一直因为单身而苦恼。

　　后来，他在小红书上说出了自己的困惑，“找不着对象，大家觉得我问题出在哪儿”，配图是一张身穿西服且自我感觉不错的照片，自此命运的齿轮开始转动。

　　小红书上很多人给他提出建议，比如要减肥、换发型、改变穿搭等。小艾一步步地将建议付诸实践之中，在深夜、在大雨中依然坚持跑步，根据网友的意见调整自己的穿搭、发型，最终获得“脱胎换骨”的变化，遇见了步入婚姻的伴侣。

　　小红书独特的社区氛围孕育了“听劝”的爆火，也孕育小艾同学这样的故事存在。小红书社区内容负责人曾把小红书的增长模型之一总结为“提供信息价值”，即 “利他”，让其他人获得帮助。另外，小红书内容逻辑更偏向用户的个体经验和生活分享，以此鼓励了更多的普通用户进行真实生活的表达和呈现。

　　2023年从小红书上长出来的生活趋势比以往更快地融入日常话语体系，进入更多人的生活。这从侧面体现出，小红书社区的运营选择也在往“垂类品类扩张、友好的氛围、UGC的泛化”方向走，让小红书社区成为有用的平台，让每个人成为线下生活的参与者。小红书社区潮流运动负责人透露，“小红书给的建议更多是个生活建议，而不是单一的消费建议。当KOC参与到生活建议中，小红书上总有新东西，它们是多元的、有可能性的、充满想象力的。”

　　“有人感”的故事为何是诞生在小红书。答案很显然，这里普通人多，真正生活的人多，而不是明星或者网红博主主导，普通人分享的东西你都可以参照。而当每一个普通人的故事和经验累积起来，互为交换，就形成了趋势。

　　梭罗在《瓦尔登湖》结尾处写道：从一个圆心出发可以画多少条直线，就存在多少种人生。而从小红书2.6亿的月活出发，呈现的是比“一千零一夜”还要丰富绵长的生活趋势，以及平凡人历经的生活故事。

　　今天，小红书也希望能与更多普通人站在一起，从一种固化包装好的人生中跳出来，去追求微小且重要、轻盈且欢愉的生活方式，以普通人的身份，去选择真实的生活。